產(chǎn)出有反饋，投入有回報，在這種正向的循環(huán)下，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作才能可持續(xù)。
一位被貼上「冷門」標(biāo)簽的歌手，在抖音做的歌會演出，火了。開播 16 分鐘，直播間點(diǎn)贊數(shù)便突破 1 億，唱完第 7 首歌后，點(diǎn)贊數(shù)即超過 6 億。
盡管表演中有不少都是「冷門」歌曲，甚至部分久未演出過的曲目，這場演出還是刷屏了朋友圈。不少人感嘆「爺青回」。這個「冷門」歌手，就是孫燕姿。
9 月 9 日晚 8 點(diǎn)，以「這個歌手不太冷」為主題，孫燕姿的線上歌會正式開啟，時長一個多小時。這場演出，也為抖音夏日歌會畫上了圓滿句點(diǎn)。
除了孫燕姿，過去一個月里，刺猬樂隊(duì)、旅行團(tuán)樂隊(duì)、夏日入侵企畫樂隊(duì)、歐陽娜娜、魚丁糸、張惠妹、陳粒以及 10 位抖音音樂人都在抖音夏日歌會中完成了他們的直播歌會專場。
孫燕姿抖音夏日歌會舞臺照｜抖音
出圈的不單是孫燕姿這場。實(shí)際上，七場歌會直播累計(jì)觀看人次突破 4000 萬（含付費(fèi)觀看及免費(fèi)試看人次），多個相關(guān)話題登上抖音熱點(diǎn)榜、微博熱搜、新浪新聞總榜等。
除了高質(zhì)量的音樂表演，這場夏日歌會還有很多看點(diǎn)。比如，這是一場真正將「豎屏直播」作為一種創(chuàng)作形式來策劃的專業(yè)級別線上演出，可以稱得上是行業(yè)首創(chuàng)。而幕后團(tuán)隊(duì)在演出的互動感和沉浸式體驗(yàn)上也做了諸多創(chuàng)新。
此外，這也是抖音首次嘗試付費(fèi)直播。付費(fèi)直播本身，是抖音豐富內(nèi)容呈現(xiàn)并讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容實(shí)現(xiàn)更大價值轉(zhuǎn)化的新嘗試。
豎屏的直播演出，怎么玩才「高級」？
與此次抖音夏日歌會導(dǎo)演、導(dǎo)播、抖音相關(guān)負(fù)責(zé)人等幕后團(tuán)隊(duì)交流后，一個明顯的感受是，策劃一場豎屏直播的演出挑戰(zhàn)不小。
與橫屏直播相比，豎屏直播的畫面特點(diǎn)是窄邊寬，鏡頭拍攝時向上和向下的空間留白更多。因此，在舞臺形狀、舞美布局，甚至是表演形式上，幕后團(tuán)隊(duì)都要重新設(shè)計(jì)。
比如，在抖音夏日歌會陳粒專場中，為了讓觀眾在豎屏畫面有限的空間里看到飽滿的舞臺效果，這個舞臺被做成了夢幻小屋的概念，里面裝飾著枝干虬結(jié)的大樹、懸空的大門、盤旋的復(fù)古臺燈和懸停在空中的藍(lán)色蝴蝶等等裝置，不僅滿足了豎屏取景，也很好的詮釋了該場的音樂主題。
抖音夏日歌會陳粒專場舞臺設(shè)計(jì)｜抖音
此外，與橫屏不同，豎屏更多要考慮頂部畫面的飽和度，因此在舞美設(shè)計(jì)上，需要安置更多頂燈矩陣，以便保證直播時豎屏畫面的縱深感和沖擊力。
豎屏直播看似給制作人們帶來了諸多「限制」。但在深度參與了抖音夏日歌會陳粒場直播策劃的王子龍看來，這種「限制」其實(shí)具有兩面性。
王子龍是吉術(shù)齋團(tuán)隊(duì)現(xiàn)場 Live 項(xiàng)目負(fù)責(zé)人。這個團(tuán)隊(duì)專攻現(xiàn)場演出攝制，服務(wù)過周杰倫、楊坤等藝人，也承擔(dān)了此次抖音夏日歌會其中三場的導(dǎo)播工作。
豎屏直播不算新事物，個人秀場表演很早就在做。可王子龍強(qiáng)調(diào)，專業(yè)級演出豎屏直播，整個行業(yè)的發(fā)展才剛開始，甚至連適配豎屏直播的專業(yè)拍攝設(shè)備都還不齊全。
抖音夏日歌會音樂人專場舞美設(shè)計(jì)｜抖音
「為了拍好豎屏畫面，我們就把做傳統(tǒng)演出的監(jiān)視器豎過來用，攝像師就把專業(yè)級的手持?jǐn)z像機(jī)翻轉(zhuǎn)過來拍」，王子龍表示。
但在這些「限制」的框架下，更多有意思的新嘗試也冒了出來。比如，豎屏直播因?yàn)楫嬅嫒萘坑邢蓿瑱M屏直播里強(qiáng)調(diào)的黃金分割構(gòu)圖，景別自然過渡等很多理論都被打破了。
比如，在豎屏直播里，導(dǎo)播可以跳切，可以全景接特寫，可以特寫接大特寫，原來在橫屏直播會覺得不舒服的一些銜接方式，在豎屏呈現(xiàn)時就變得合理。
陳粒的直播長達(dá)一個半小時，這類鏡頭切換比比皆是。有時上一個鏡頭還是一朵花的空景，下一秒就銜接到陳粒的面部特寫。在一首歌的尾聲，鏡頭從陳粒的半身景別慢慢推進(jìn)，接著畫面逐漸模糊，燈光暗下，表演結(jié)束。
顯然豎屏直播的優(yōu)勢是更加突出「人」，在多種人物特寫的疊加下，凸顯人物情緒，營造「近距離」的觀看體驗(yàn)。
抖音夏日歌會是吉術(shù)齋第一次制作豎屏直播。這次制作，「不是單一工種，或單一部門的調(diào)整，而是整個團(tuán)隊(duì)自上而下都需要改變，包括思維方式和創(chuàng)作理念」。
魚丁糸在抖音夏日歌會現(xiàn)場表演｜抖音
魚丁糸是抖音夏日歌會第三場的表演嘉賓。這支樂隊(duì)此前 Follow Me 演唱會就嘗試過線上直播。成員阿福記得，當(dāng)時用線下演出的思維策劃，再用線上轉(zhuǎn)播，感受上差異不大。
參與抖音夏日歌會的制作體驗(yàn)卻截然不同。阿福告訴極客公園，從腦暴想法到落地執(zhí)行，如何營造手機(jī)屏幕里的視覺感，如何與觀眾互動，一切思考都圍繞著豎屏直播展開。
這也正是此次夏日歌會幕后團(tuán)隊(duì)的共識，不是把橫屏畫面裁切成豎屏，做簡單的線上轉(zhuǎn)播，而是真正將「豎屏直播」當(dāng)作一種創(chuàng)作形式，原生策劃一場專業(yè)級的線上演出。
盡管是全新的線上演出呈現(xiàn)方式，很多觀眾對此次夏日歌會予以了好評。有網(wǎng)友評價說，「雖然是線上直播，但歌會的音質(zhì)非常好。更重要的是，直播讓我看到了表演者更多有趣的地方，這是在線下演出中體會不到的。」
讓觀眾和表演者共創(chuàng)內(nèi)容，豎屏直播如何實(shí)現(xiàn)？
關(guān)于創(chuàng)作，有這么句話，作品完成之后它就不屬于你了。這背后暗含了一種傳統(tǒng)的創(chuàng)作流程——作者生產(chǎn)內(nèi)容，制作完成后發(fā)布，觀眾接收內(nèi)容，做出評價。
然而，在此次抖音夏日歌會線上直播里，創(chuàng)作和反饋的異步性卻在一定程度上被打破了。
比如，抖音夏日歌會樂隊(duì)場旅行團(tuán)表演時，很多觀眾留言說好奇主唱孔一蟬的圍巾。導(dǎo)播助理注意到這些留言后，反饋給導(dǎo)播組，在樂隊(duì)表演到下一個曲目時，給了這個圍巾一個大大的特寫。
旅行團(tuán)樂隊(duì)主唱孔一蟬｜抖音
有人想看鼓手表演，有人想看樂隊(duì)同框。類似的反饋和回應(yīng)在直播時還有很多。面對這些實(shí)時的建議，導(dǎo)播團(tuán)隊(duì)都會及時跟進(jìn)，并在下一個環(huán)節(jié)呈現(xiàn)出觀眾想要看的鏡頭。
通過彈幕，線上連線等形式，觀眾可以進(jìn)行實(shí)時的意見表達(dá)，創(chuàng)作者收到建議后，經(jīng)過專業(yè)判斷，再決定是否采納。
于是，抖音夏日歌會成為了一場由歌手、幕后團(tuán)隊(duì)、觀眾多方共創(chuàng)內(nèi)容的線上直播。在此次歌會樂隊(duì)場和音樂人場的總導(dǎo)演趙伯翀看來，抖音是一個互動屬性很強(qiáng)的平臺，在這里做專業(yè)級的演出直播，不僅要打磨好表演，加強(qiáng)互動性也必不可少。
以魚丁糸專場為例。本場直播開始前，魚丁糸先發(fā)布了一則搞怪風(fēng)格的視頻，并在抖音站內(nèi)發(fā)起視頻挑戰(zhàn)賽，邀請更多人一起參與。在眾多參賽視頻中，六個優(yōu)質(zhì)作品被遴選出來，它們的創(chuàng)作者也被邀請?jiān)谥辈r與魚丁糸連麥。
正式連麥時，這六位發(fā)布者還給魚丁糸制造了一個小驚喜。他們以同框的形式，同時舉起自己的姓名卡片出現(xiàn)，以此呼應(yīng)魚丁糸 MV 里出現(xiàn)過的場景。這個有趣的設(shè)計(jì)也讓魚丁糸和在線觀看的網(wǎng)友們十分感動。
抖音夏日歌會相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，此次歌會的互動方式主要有三類：與彈幕實(shí)時互動，是直播互動基礎(chǔ)方式；其次是結(jié)合歌會特點(diǎn)，設(shè)置點(diǎn)贊解鎖安可曲，投票點(diǎn)歌等環(huán)節(jié)；同時，基于歌手和直播主題，還會額外策劃藝人和粉絲的互動環(huán)節(jié)，像是樂隊(duì)場就曾發(fā)起投票，讓旅行團(tuán)吃一份「加料」的螺獅粉。
旅行團(tuán)樂隊(duì)在抖音夏日歌會舞臺與線上觀眾互動｜抖音
「這些有綜藝感、互動性強(qiáng)的內(nèi)容，都是觀眾在線下演出看不到的」，一位深度參與此次歌會的相關(guān)人士表示。而這些讓觀眾深入?yún)⑴c，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容共創(chuàng)的新形式，也是直播內(nèi)容的新趨勢，顯然抖音在這個方向上先行試探了一步。
實(shí)現(xiàn)更深度、更全面的共同體驗(yàn)，是互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品持續(xù)迭代的方向之一。近年來，云游戲技術(shù)運(yùn)用到直播上，實(shí)現(xiàn)了主播和觀眾共同玩一款游戲的體驗(yàn)。但在內(nèi)容創(chuàng)作上，以什么樣的形式，通過怎樣的機(jī)制，來加強(qiáng)共同創(chuàng)作的體驗(yàn)，其實(shí)是很難的事情。
一位行業(yè)人士表示，這次抖音夏日歌會，在整場策劃的全流程中，都加入了有「共創(chuàng)感」的互動形式，這些互動讓用戶有「爽感」，也讓內(nèi)容在「共創(chuàng)」中走向更優(yōu)質(zhì)的階段，通過這系列直播的火熱也能看到，這種形式已然被大眾接受。
刺猬樂隊(duì)在抖音夏日歌會互動表演｜抖音
嘗試付費(fèi)直播，抖音為什么這么做？
當(dāng)然，此次夏日歌會值得關(guān)注的，還有抖音推出的付費(fèi)直播功能，亦是抖音首次嘗試付費(fèi)直播。以上互動玩法也是目前付費(fèi)直播間的特色之一。
據(jù)抖音夏日歌會相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，「為了契合線上演出內(nèi)容，提升用戶一起看播互動的參與感和現(xiàn)場感，夏日歌會針對付費(fèi)直播間設(shè)計(jì)了點(diǎn)贊彩蛋、投票、分享海報等普通直播間尚不具備的互動能力。」
此次歌會演出的票價從 1 元到 30 元不等。付費(fèi)購買前，用戶有三分鐘的試看時間。三分鐘直播試看，是一個有效段落，讓不熟悉付費(fèi)直播的用戶對內(nèi)容有直觀了解，以此做出更明確的購買決策。
夏日歌會相關(guān)負(fù)責(zé)人說：「我們設(shè)計(jì)了最小試看時長的能力，保障用戶在滿足試看條件時，都能觀看一段時長的直播內(nèi)容，提供給用戶較好的觀看體驗(yàn)。」
這些都還只是在付費(fèi)直播功能上的打磨。實(shí)際上，針對整個直播內(nèi)容的付費(fèi)場景，抖音正在試圖構(gòu)建一個「人與內(nèi)容作品-宣推-內(nèi)容分發(fā)-二創(chuàng)」四個核心環(huán)節(jié)的有效閉環(huán)。而優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是這個閉環(huán)的核心。
抖音音樂人陸政廷在抖音夏日歌會表演｜抖音
以此次夏日歌會抖音音樂人專場為例，參演嘉賓在抖音上都擁有大熱的作品。大家用他們的作品作為 BGM 拍視頻，對作品本身的旋律和詞曲已經(jīng)非常熟悉。夏日歌會則是用專業(yè)級的舞臺，讓原唱嘉賓重新演繹作品，也讓更多喜愛這群音樂人的用戶看到了他們不同的一面。
對此，抖音相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，抖音創(chuàng)作者的多元化發(fā)展，帶來了內(nèi)容的多元化和精品化，抖音做付費(fèi)直播，正是為了讓這些創(chuàng)作者有更多通路展示內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容價值，
一位業(yè)內(nèi)人士分析，抖音嘗試付費(fèi)直播，其實(shí)還有一個更大的趨勢，那就是在全球范圍內(nèi)興起的「創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)」。這個概念是說，越來越多創(chuàng)作者可以通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容本身直接獲取收入。而作為內(nèi)容平臺，需要做的事情正是完善自身商業(yè)化能力，為創(chuàng)作者提供更合理的創(chuàng)作者環(huán)境。
對此，抖音相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，不論是歌會、各類型演出，還是其他知識分享，抖音都希望付費(fèi)直播可以賦能創(chuàng)作者，讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容更有價值地體現(xiàn)。
所以，音樂演出的直播付費(fèi)，對抖音來說只是開始，是「打了個樣」。比起平臺來規(guī)劃付費(fèi)內(nèi)容，抖音做付費(fèi)直播的邏輯，更傾向于將能力標(biāo)準(zhǔn)化后賦能創(chuàng)作者。
產(chǎn)出有反饋，投入有回報，在這種正向的循環(huán)下，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作才能可持續(xù)。
*頭圖來源：抖音
