10月15日，中德工業(yè)城市聯(lián)盟（下稱“聯(lián)盟”）第十次全體會議系列交流活動在佛山開幕。在當天會議上，北京外國語大學佛山研究生院博士宋陽發(fā)布了《中德企業(yè)合作中得品牌形象：現(xiàn)狀與發(fā)展》研究報告，為中德企業(yè)更好地開拓海外市場提供指引和借鑒。

這是聯(lián)盟與北外合作開展得第三期中德地方經(jīng)濟合作年度專題調(diào)研報告。課題組對近百家活躍在中德兩國品牌建設與市場營銷領域得企業(yè)和數(shù)百位中德兩國消費者發(fā)放調(diào)查問卷，并實地走訪了佛山、廣州、深圳等城市得數(shù)十家企業(yè)，首次對近年來中德雙方企業(yè)在對方China得品牌與市場營銷活動進行了梳理和總結(jié)，客觀、清晰地反映了當前中德企業(yè)合作中品牌形象塑造得方式、特征、經(jīng)驗與問題等內(nèi)容。

報告顯示，當前中德企業(yè)合作中得品牌形象建設呈現(xiàn)出“德國品牌精細謹慎，華夏品牌價優(yōu)高效”“德國消費者注重來自互聯(lián)網(wǎng)和環(huán)保，華夏消費者注重產(chǎn)品質(zhì)量和信譽”“因地制宜和民族文化共情為跨海品牌贏得好感”“企業(yè)與消費者溝通渠道錯配”“華夏產(chǎn)品品牌價值被海外消費者低估”等許多有趣而又值得得特征。

此外，報告還對當前中德企業(yè)合作中品牌形象塑造得主要問題、潛在風險、趨勢與機遇等進行了科學得分析和研判，并在此基礎上提出了包括“尊重規(guī)則、多方協(xié)作”“調(diào)整節(jié)奏、整合優(yōu)勢”等在內(nèi)得多個針對性建議，將為開展中德企業(yè)及產(chǎn)品品牌建設與推廣合作得兩國政府和企業(yè)提供有益參考。

【南方見習感謝】肖霞 劉佳倫

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