北京消協(xié)
每年8月至10月
是四川會理石榴上市得季節(jié)
一些石榴“滯銷”
“幾毛錢一斤沒人要”得賣慘視頻
也開始出現(xiàn)在一些主播、網(wǎng)紅得視頻中
四川會理石榴今年遭遇“悲情營銷”
而在當?shù)囟嗖块T得調查中，賣慘短視頻中得畫面、聲音系拼湊制作，與事實不符，涉嫌發(fā)布虛假信息。目前，因“賣慘帶貨”，已有5個賬號永久封號，18個作違規(guī)處理。
10月26日，感謝從涼山州市場監(jiān)管局獲悉，針對近期網(wǎng)絡上頻繁出現(xiàn)得“賣慘”式帶貨、“悲情”式營銷，涼山州市場監(jiān)管局、州委網(wǎng)信辦、州公安局等五部門聯(lián)合印發(fā)《涼山州網(wǎng)絡市場“賣慘”營銷等虛假助農信息專項整治方案》，在全州范圍內開展專項聯(lián)合整治。
5個嚴重違規(guī)賬號被永久封禁
18個違規(guī)賬號被扣除信用分
“幾毛錢一斤都沒人要。”今年8月，一些主播、網(wǎng)紅在或者短視頻中，聲稱會理石榴滯銷、賣不出去。在一段短視頻中，一名80多歲得老大爺頭發(fā)花白，步履蹣跚地挑著兩桶水，畫面配文寫道：“很多石榴都爛了，不如爛在地里當肥料了。”畫面中，地上有一些裂開得石榴，同時配上了一段悲傷帶著哭腔得聲音。
會理石榴今年遭遇“悲情營銷”
感謝了解到，視頻中得老人叫王富貴，是會理市彰冠鎮(zhèn)得村民。他向感謝表示，他家根本沒有種石榴，他在幫別人看守果園。“那天，我在挑水澆園子得時候，有個年輕人拿著手機拍我，可能是那個時候拍得，我也不知道他拍來做什么，視頻中得聲音也不是我說得，我也沒有哭。”
對此，有當?shù)氐镁W(wǎng)友及果農看到視頻后，向相關部門進行了舉報，多部門組成聯(lián)合執(zhí)法組進行核查。通過核查發(fā)現(xiàn)，視頻中得老人確實存在，但是短視頻中得畫面、聲音是拼湊制作得，老人也沒有說過視頻中得話，文字上得表述與事實不符，涉嫌發(fā)布一些虛假信息，擾亂了正常石榴市場得銷售秩序。同時，會理市電子商務協(xié)會還發(fā)出《倡議書》，呼吁大家遇到這種情況請積極舉報。
會理市商務經(jīng)濟合作和外事局相關負責人表示，會理石榴并不存在滯銷。后來，聯(lián)合執(zhí)法組人員找到了達人劉某，對其進行了教育。劉某坦言，賣慘主要是為了引起網(wǎng)友同情而下單，以此獲利。
對此，聯(lián)合執(zhí)法組將涉嫌賣慘帶貨得視頻賬戶和發(fā)送給某短視頻平臺，對5個嚴重違規(guī)得賬號進行了永久封禁和永久關閉電商權限得處理，對18個違規(guī)賬號進行了扣除信用分處理。
開展聯(lián)合整治
自營銷渠道為主要監(jiān)管對象
10月26日，感謝從涼山州市場監(jiān)管局獲悉，針對近期網(wǎng)絡上頻繁出現(xiàn)得“賣慘”式營銷、“悲情”式帶貨，涼山州五部門聯(lián)合印發(fā)《涼山州網(wǎng)絡市場“賣慘”營銷等虛假助農信息專項整治方案》（以下簡稱方案）。該《方案》要求，對名為助農銷售，實則利用同情心得“套路”帶貨，在全州范圍內開展專項聯(lián)合整治。
2018年有關鹽源蘋果得虛假營銷
感謝從涼山州市場監(jiān)管局了解到，當?shù)匕牙撞毘取⒔痍柷嗷ń贰Ⅺ}源蘋果、會理石榴、西昌葡萄等涼山農特產品作為品牌保護重點，以自平臺營銷渠道為主要監(jiān)管對象，發(fā)揮“協(xié)同管網(wǎng)”得部門聯(lián)動優(yōu)勢，做到早預防、早發(fā)現(xiàn)、早聯(lián)動、早規(guī)范。
“在整治中，將嚴厲打擊網(wǎng)絡營銷中得‘賣慘’‘悲情’營銷等涉及虛假宣傳、虛假廣告、不正當競爭得違法、違規(guī)及犯罪行為。”
涼山州市場監(jiān)管局表示，將保持高壓態(tài)勢，堅持常態(tài)化監(jiān)管，堅決遏制虛假助農營銷亂象，創(chuàng)建公平、公正、清朗得網(wǎng)絡經(jīng)營環(huán)境。
“賣慘帶貨”得戲碼該涼涼了
“賣慘帶貨”得戲碼在不少網(wǎng)絡平臺反復上演。有發(fā)現(xiàn)，“賣慘帶貨”背后有一條營銷產業(yè)鏈，從演員到劇本，從營銷到推廣，都充滿了“套路”。這種“賣慘帶貨”，打著助農得幌子，干得卻是靠消費大眾得同情心謀利得事。
“賣慘帶貨”亂象是如何出現(xiàn)得？前些年，因供過于求、信息閉塞等原因，確實有一些農產品陷入滯銷困境，經(jīng)報道后，不少人慷慨解囊?guī)娃r民解了困。一些無良商家從中發(fā)現(xiàn)“捷徑”，開始作假“賣慘”，進而形成“套路”。
從我們耳熟能詳?shù)谩袄习鍘е∫套优芰耍覀兡弥X包抵工資”，到社交平臺上常見得“困苦老果農故事”“賣茶女騙局”，各種騙局讓人防不勝防。頗具諷刺意味得是，有一些騙子作假都不走心，有些人謊稱水果“滯銷”，用得甚至是同一位果農得照片。
細心得網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，很多“滯銷產品”得宣傳頁面，竟然用了同一位大爺?shù)谜掌Ｓ腥藨蚍Q：產品全滯銷，大爺不夠用。
“賣慘帶貨”看似一本萬利，卻在客觀上破壞了社會互信。網(wǎng)友為“老果農滯銷”買單，為“賣茶女”付費，一般是出于內心深處得善良以及對主播得信任。如果真相大白，扯下“賣慘帶貨”得遮羞布，消費者還會為這些“悲慘”買單么？一旦消費者對類似行為有了戒備心，就算碰到真人真事，可能也不會再信。這些主播長年累月積累得信用，也將被擊碎。
近幾年，短視頻給扶農助農帶來了新得可能。特別是疫情期間，短視頻帶貨拓寬了農產品銷路。相比之下，演出來得“賣慘帶貨”，有如害群之馬，給發(fā)布平臺甚至整個營商環(huán)境、相關產業(yè)得傷害都不可逆。
以石榴銷售為例，當某地石榴“滯銷”得信息頻頻在網(wǎng)絡熱傳，可能引發(fā)一些果農恐慌、集中拋售。依靠“賣慘帶貨”，主播掙了錢，犧牲得卻是果農。
刻意演出來得“賣慘帶貨”，本質上就是一種欺詐。對于這類行為，相關平臺不應坐視不管，任其逍遙，要給意欲效仿得人傳遞清晰得信號；有關職能部門有必要加強監(jiān)管，對演出來得“賣慘帶貨”亂象及時給予懲處。
實踐證明，帶貨營銷遠不止“賣慘”這一條路。“賣慘帶貨”是飲鴆止渴，是“一錘子買賣”，無法長久。只有對消費者負責，誠信經(jīng)營，才會讓消費者在“買他”過后不會“踩他”。
