體育大生意第2706期，歡迎領(lǐng)先得體育產(chǎn)業(yè)信息平臺
文|曾瀟
體育大生意感謝
各電商平臺得雙十一大促已經(jīng)從11月1日凌晨0：00正式開始。
在體育相關(guān)得消費(fèi)領(lǐng)域，綜合各方數(shù)據(jù)可以看到，經(jīng)過了約半個月得預(yù)售期，2021年雙十一有了一些不一樣得情況。
隨著人們對體育運(yùn)動越來越重視，這種熱情也充分體現(xiàn)到了相關(guān)產(chǎn)品和運(yùn)動裝備得消費(fèi)上。同時，國內(nèi)消費(fèi)者對國產(chǎn)運(yùn)動品牌得追捧，在本次雙十一也很可能得到再一次確認(rèn)。
運(yùn)動產(chǎn)品搶占主舞臺
2021年雙十一，各大平臺早在10月20日就啟動了預(yù)售。這兩天，相關(guān)數(shù)據(jù)也陸續(xù)得到披露，體育相關(guān)得消費(fèi)領(lǐng)域成績亮眼 。
京東發(fā)布了預(yù)售開啟當(dāng)天全品類得數(shù)據(jù)，以總金額相比，“運(yùn)動鞋包”品類沖到了第四，僅落后于電腦整機(jī)、大家電和手機(jī)。
而據(jù)魔鏡市場情報數(shù)據(jù)顯示，截至10月27日得第壹輪預(yù)售數(shù)據(jù)，天貓平臺上，運(yùn)動鞋品類得預(yù)售金額排名第四，位列美容護(hù)膚、大家電、女裝之后，超過了彩妝、洗護(hù)用品、家具、手機(jī)等品類。
在預(yù)售期，運(yùn)動品類能沖到這么高得位置，還是讓市場感到有些許驚喜。2019年雙十一，根據(jù)華夏銀河證券研究院得數(shù)據(jù)，運(yùn)動戶外產(chǎn)品排名第十。而今年得618購物節(jié)，天貓平臺運(yùn)動鞋品類銷售額則排名第十三。
2019年雙十一銷售品類排名
數(shù)據(jù)華夏銀河證券
盡管以上各類數(shù)據(jù)得統(tǒng)計口徑有差別，但整體來看應(yīng)該可以得出結(jié)論，即消費(fèi)者對運(yùn)動產(chǎn)品得越來越高。
細(xì)分賽道成亮點
在大趨勢之下，體育消費(fèi)也有諸多新氣象，一些細(xì)分賽道引人。京東運(yùn)動發(fā)布得預(yù)購數(shù)據(jù)中，滑雪服、騎行、戶外鞋服實現(xiàn)了大幅度得增長。
一場新冠疫情，讓很多人深刻得體會到大自然得美好，進(jìn)而把目標(biāo)投向了戶外活動和相關(guān)裝備。
某種程度上，冰雪、騎行和戶外等活動具有相似得屬性，都成為了這股趨勢得受益者，在京東平臺上，它們得訂單額分別同比增長了660%、60%和50%。
喜德盛自行車
這其中，滑雪品類品牌PHENIX、騎行品牌喜德盛、戶外露營品牌牧高迪暫時是所在品類得領(lǐng)先者，均收獲了超大幅度得同比增長。
而從戶外回到室內(nèi)，家庭智能健身設(shè)備則是另一大亮點。大到跑步機(jī)，小到跳繩、筋膜槍，都成為了火爆單品，佑美、Keep、小米、舒華也成為了蕞受歡迎得智能健身品牌。京東方面表示，在10月31日晚上8點正式開啟得前十分鐘，筋膜槍品類成交額同比增長了2倍。
智能健身鏡
另外，智能健身鏡可能是今年以來蕞受得品類，已經(jīng)涌現(xiàn)出了包括FITURE、咕咚FITMORE、悅動圈、萬達(dá)康、億健等在內(nèi)得20余個品牌，本次雙十一得表現(xiàn)值得期待。
根據(jù)京東目前得數(shù)據(jù)，F(xiàn)ITURE智能健身鏡得成交額同比增長500%。當(dāng)然，這次是該品類首次迎接“雙十一”去年同期，該品類尚處于非常早期得萌芽階段，后續(xù)發(fā)展仍需長線觀察。
三大關(guān)鍵詞：國貨、可以、女性
縱觀整個體育消費(fèi)領(lǐng)域，還有一些和以往不同得變化。
首先是國貨崛起得到再次確認(rèn)。年初“新疆棉”事件后，618大促國產(chǎn)品牌已經(jīng)全面反超了國際品牌。等到這次雙十一，國內(nèi)品牌有可能建立更大得優(yōu)勢。運(yùn)動服飾作為風(fēng)向標(biāo)，這種趨勢體現(xiàn)得蕞明顯。
根據(jù)天貓得數(shù)據(jù)，2020年雙十一，耐克和阿迪占據(jù)前二。而在今年得預(yù)售數(shù)據(jù)中，安踏升至第壹，李寧和斐樂位居第三和第四，匹克成功沖入前十。國際品牌中，耐克排名第二依舊守住基本盤，而阿迪達(dá)斯則斷崖式下跌到第七。京東平臺上，國貨得表現(xiàn)同樣亮眼。安踏得預(yù)售訂單額同比增長了300%。
當(dāng)然，雙十一運(yùn)動品牌得激烈競爭還遠(yuǎn)未結(jié)束，未來十天，他們之間得排位仍有可能繼續(xù)發(fā)生變化。
其次，人們在運(yùn)動裝備得選購上更加重視可以性，不再僅限于“夠用就好”得理念。在京東平臺上，高端可以跑步鞋成交額同比增長125%，高端可以足球鞋成交額同比增長164%，高端可以籃球鞋成交額同比增長150%。甚至連高端可以女性瑜伽服成交額都同比增長了250%。
另外，“她經(jīng)濟(jì)”繼續(xù)向運(yùn)動領(lǐng)域滲透，京東上，可以瑜伽服及運(yùn)動內(nèi)衣預(yù)售訂單額同比增長了12倍。
這里補(bǔ)充一點，由于China對于反壟斷工作得強(qiáng)力推進(jìn)，今年雙十一大促，二選一現(xiàn)象應(yīng)該大大減少。這或許也是造成京東平臺上體育相關(guān)消費(fèi)井噴得一個重要原因。
雙十一迎拐點 體育消費(fèi)成必爭之地？
實際上，由于短視頻平臺、電商等新玩家新形式得發(fā)展，電商市場格局也出現(xiàn)了很大得變化，因此市場對今年雙十一得預(yù)期并不高。
當(dāng)然，對于整個消費(fèi)市場和華夏經(jīng)濟(jì)來說，雙十一大促是創(chuàng)造了新得需求，還是只是轉(zhuǎn)移了別得時間段得消費(fèi)，一直有爭議。
但是，可以先把這個問題留給經(jīng)濟(jì)學(xué)家，在如今社會消費(fèi)數(shù)據(jù)欠佳得大背景下，如果今年雙十一得數(shù)據(jù)未及預(yù)期，顯然會更加印證宏觀經(jīng)濟(jì)得困難。
重磅發(fā)文《十問華夏經(jīng)濟(jì)》為市場注入信心
而對于體育消費(fèi)來說，近年來由于華夏經(jīng)濟(jì)開始轉(zhuǎn)型，對于體育產(chǎn)業(yè)及其拉動作用越來越重視。
隨著全民健身得觀念不斷深入，對國產(chǎn)品牌得認(rèn)知也越來越正面，盡管宏觀環(huán)境不佳，但國內(nèi)體育相關(guān)得消費(fèi)行業(yè)和制造行業(yè)反倒處于風(fēng)口。
體育相關(guān)得消費(fèi)已經(jīng)成為了各大電商平臺主要發(fā)力得賽場之一，上文列舉了很多數(shù)據(jù)也展現(xiàn)了體育消費(fèi)得潛力。未來，在國民經(jīng)濟(jì)生活中，體育消費(fèi)必然會承擔(dān)越來越重要得角色。
當(dāng)然，今年雙十一才剛剛開始，體育消費(fèi)得后勁仍待觀望。
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