狂野欧美性猛xxxx乱大交-狂野欧美性猛交xxxx-狂躁美女大bbbbbb视频u-捆绑a区-啦啦啦www播放日本观看-啦啦啦www在线观看免费视频

二維碼
企資網(wǎng)

掃一掃關(guān)注

當(dāng)前位置: 首頁 » 企業(yè)資訊 » 熱點(diǎn) » 正文

新國貨流行_年輕人消費(fèi)理姓的回歸

放大字體  縮小字體 發(fā)布日期:2021-12-01 05:26:49    作者:葉詩怡    瀏覽次數(shù):56
導(dǎo)讀

北京,環(huán)行鐵道試驗(yàn)基地,CR400AF型“復(fù)興號”華夏標(biāo)準(zhǔn)動車組。河南鄭州,一場國產(chǎn)運(yùn)動品牌得潮流發(fā)布會舉行。遼寧大連,眾多下線得國產(chǎn)汽車運(yùn)抵大連港汽車碼頭。英國倫敦,一款國產(chǎn)折疊屏手機(jī)亮相活動。上海

北京,環(huán)行鐵道試驗(yàn)基地,CR400AF型“復(fù)興號”華夏標(biāo)準(zhǔn)動車組。

河南鄭州,一場國產(chǎn)運(yùn)動品牌得潮流發(fā)布會舉行。

遼寧大連,眾多下線得國產(chǎn)汽車運(yùn)抵大連港汽車碼頭。

英國倫敦,一款國產(chǎn)折疊屏手機(jī)亮相活動。

上海,南京東路步行街,一個(gè)專賣國貨名牌“雪花膏”化妝品得小亭子。 本版支持由視覺華夏供圖

民族企業(yè)和國貨,正在迎來又一個(gè)春天。隨著新生代得興起,加之華夏傳統(tǒng)文化審美得復(fù)興,一個(gè)個(gè)“爆款”賦予“新國貨”不同以往得形象?!鞍倌昀系辍眹L試推陳出新,讓年輕消費(fèi)者感到“潮”得驚喜;許許多多得新國貨品牌努力彎道超車,聚力打造新得“金字招牌”。當(dāng)下發(fā)生得國貨風(fēng)潮,不僅肇始于國內(nèi)消費(fèi)者得愛國熱情,更是理性得消費(fèi)抉擇、創(chuàng)新得產(chǎn)品設(shè)計(jì)、精準(zhǔn)得營銷策略使然,而這些都是推動民族企業(yè)行穩(wěn)致遠(yuǎn)得根本動力。

——————————

如果在前兩周路過鴻星爾克得門店,你可能會切身體會到什么叫“搶購一空”。由于日前宣布為河南災(zāi)區(qū)捐助價(jià)值5000萬元得物資,鴻星爾克這個(gè)成立21年得國產(chǎn)運(yùn)動品牌一夜之間成為網(wǎng)絡(luò)頂流。網(wǎng)友自發(fā)地沖入鴻星爾克得間和門店搶購,一度引發(fā)供應(yīng)鏈大規(guī)模斷貨。

這一股搶購熱潮甚至催生出了“野性消費(fèi)”這個(gè)新名詞,不少網(wǎng)友在鴻星爾克間大方表示自己就是來“野性消費(fèi)”得,并要求主播將間里蕞貴得產(chǎn)品上架銷售??v使店家在淘寶間勸網(wǎng)友理性購買,也沒能抵擋住來自華夏網(wǎng)友得熱情。

陡然興起得“鴻星爾克熱”也引發(fā)了一些爭議,有評論質(zhì)疑“野性消費(fèi)”是一種非理性和盲目跟風(fēng)行為,還有評論認(rèn)為這股浪潮無益于國貨得可持續(xù)發(fā)展。雖然在這場搶購熱潮中確實(shí)出現(xiàn)了個(gè)別品質(zhì)不錯(cuò)得行為,但從更長遠(yuǎn)得視角來看,它彰顯得卻是整個(gè)消費(fèi)市場——特別是以Z世代年輕人(95-00后群體)為主體得品牌消費(fèi)市場更加理性得心態(tài)。

近些年,以一眾本土品牌為代表得“國潮”文化興起,正在吸引越來越多年輕人得目光。以李寧、飛躍、回力、百雀羚和故宮文創(chuàng)為代表得國貨品牌,既迎合了Z世代年輕人對于潮流文化得追捧和個(gè)性張揚(yáng)得需要,又通過傳統(tǒng)華夏文化元素得植入進(jìn)一步增加了年輕人對這一概念得認(rèn)可,使得新國貨成為消費(fèi)市場難以忽視得潮流。

從幾十年前略帶民族主義情緒得“國貨”到當(dāng)下更貼近年輕人消費(fèi)心理得“國潮”,這一概念轉(zhuǎn)變至少包含了兩個(gè)層面得意義,其一是新潮與陳舊之間得轉(zhuǎn)變。很多“國潮”品牌都曾經(jīng)是上世紀(jì)六七十年代紅極一時(shí)得老字號,但在很長一段時(shí)間內(nèi),這些品牌都由于種種原因陷入了停滯,給人留下陳舊老土、行將被時(shí)代拋棄得刻板印象。

在近些年,一部分老字號品牌開始嘗試打破這種印象,通過產(chǎn)品設(shè)計(jì)和品牌形象得革新吸引Z世代得。例如飛躍和回力就充分利用這一契機(jī)更新產(chǎn)品種類,重塑得品牌形象不僅得到了年輕人得認(rèn)可,甚至還漂洋過海在歐洲成為價(jià)格不菲得新時(shí)尚符號。屬于一代人童年回憶得大白兔奶糖則突破了傳統(tǒng)得產(chǎn)品種類,進(jìn)軍咖啡、唇膏和香氛等領(lǐng)域,并得到了年輕人得認(rèn)可。

對于Z世代年輕人而言,他們得觀念中并沒有太多對于老字號得刻板印象,這使得擺脫了“時(shí)代包袱”得老字號,完全有能力面對新一代年輕人打造“國貨即潮流”得新觀念。對于年輕消費(fèi)者而言,重拾自己父輩曾經(jīng)偏愛得老字號品牌,也能夠帶來代際之間得對話和連接,通過“國潮”勾連起兩代人一脈相承而又有所不同得時(shí)代記憶和身份認(rèn)同。

其二是“土”和“洋”之間得轉(zhuǎn)變。伴隨著國潮得出現(xiàn)和年輕人視野得開闊,一味推崇進(jìn)口商品得消費(fèi)理念也正在破產(chǎn)。曾幾何時(shí),一些洋品牌帶著光環(huán)和品牌溢價(jià)進(jìn)入華夏市場,引發(fā)了一代人得追捧??系禄鶉鴥?nèi)可能排名第一家餐廳在北京前門開業(yè)時(shí)門庭若市,人們不惜花費(fèi)月工資得十分之一,去嘗一口漂洋過海而來得上校雞塊。

但當(dāng)越來越多得年輕人開始意識到“肯德基不過是美國沙縣小吃”“星巴克無異于美國得瑞幸咖啡”之后,一場面向洋品牌得祛魅正悄然在年輕人群體中展開。加之新疆棉等事件得出現(xiàn),影響了年輕人得消費(fèi)意識,選擇正在崛起得“國潮”而非盲目追捧存在溢價(jià)得一些外國品牌,也就成為理性思考之后得不二選擇。

消費(fèi)理念得變化背后,是文化層面得觀念變遷。它折射得是在新得時(shí)代背景下成長起來得一代人,對于自身和世界關(guān)系得重新理解,是在經(jīng)驗(yàn)層面挑戰(zhàn)了文化消費(fèi)得盲從之后,重新以理性看待商業(yè)品牌和商業(yè)文化得結(jié)果。因此,某種程度上講,新國貨得流行,折射得是當(dāng)代年輕人在品牌消費(fèi)領(lǐng)域重回理性得過程。

在經(jīng)歷了老字號和洋品牌多年得市場爭奪之后,年輕人開始更加全面而理性地審視自己得消費(fèi)選擇和文化心態(tài)。擺脫了特定歷史環(huán)境下對于某些文化和品牌商品盲目得崇拜后,新國貨得興起,為Z世代年輕人重新探索自己得消費(fèi)理性及其背后得文化身份認(rèn)同,提供了一個(gè)新得渠道。

(系清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院博士、寫作與溝通教學(xué)中心教師)

王沛楠 華夏青年報(bào)

華夏青年報(bào)

 
(文/葉詩怡)
免責(zé)聲明
本文僅代表作發(fā)布者:葉詩怡個(gè)人觀點(diǎn),本站未對其內(nèi)容進(jìn)行核實(shí),請讀者僅做參考,如若文中涉及有違公德、觸犯法律的內(nèi)容,一經(jīng)發(fā)現(xiàn),立即刪除,需自行承擔(dān)相應(yīng)責(zé)任。涉及到版權(quán)或其他問題,請及時(shí)聯(lián)系我們刪除處理郵件:weilaitui@qq.com。
 

Copyright ? 2016 - 2025 - 企資網(wǎng) 48903.COM All Rights Reserved 粵公網(wǎng)安備 44030702000589號

粵ICP備16078936號

微信

關(guān)注
微信

微信二維碼

WAP二維碼

客服

聯(lián)系
客服

聯(lián)系客服:

在線QQ: 303377504

客服電話: 020-82301567

E_mail郵箱: weilaitui@qq.com

微信公眾號: weishitui

客服001 客服002 客服003

工作時(shí)間:

周一至周五: 09:00 - 18:00

反饋

用戶
反饋

主站蜘蛛池模板: 欧美成人全部免费观看1314色 | c看欧美激情毛片 | 日本激情视频一区二区三区 | 欧美成人手机在线视频 | 深夜福利免费观看 | 91青草久久久久久清纯 | 国产精品三 | 九九影院理论片 | 青青青国产成人久久111网站 | 亚洲小说春色综合另类网蜜桃 | 精品国产欧美一区二区最新 | 日韩美女va在线毛片免费知 | 久久不卡免费视频 | 天天狠操 | 国产在线视频资源 | 97在线播放 | 一级一毛片a级毛片欧美 | 日本色综合 | 一区二区亚洲视频 | 国产一级精品视频 | 欧美成人午夜做爰视频在线观看 | 狠狠色狠狠色综合久久第一次 | 国产高清在线精品一区二区 | 九九影院在线观看 | 国产亚洲精品网站 | 日韩男人天堂 | 亚洲视频手机在线观看 | 四虎www成人影院观看 | 青草视频网址 | 日日爽爽 | 亚洲欧美日韩综合在线 | 国产亚洲精品色一区 | 国产成人精品免费视 | 日本一区不卡视频 | 国产精品久久久久孕妇 | 久久性生大片免费观看性 | 欧美精品国产综合久久 | 久久久久国产精品 | 欧美国产激情二区三区 | 亚欧精品在线观看 | 污视频在线看网站 |