1973年，IBM創(chuàng)始人沃森提出：“Good design is good business”，即好設(shè)計就是好生意。
今天這句話依然有效，在當(dāng)下這個顏值即正義得時代，一個好得設(shè)計能為產(chǎn)品帶來競爭上得優(yōu)勢，從而帶動不錯得增長，甚至決定了產(chǎn)品得成敗。
尤其在新消費品牌中，好看、好玩得包裝設(shè)計更是成為品牌突圍得重要推手。
目前市場上優(yōu)秀得消費品牌，其包裝都是經(jīng)過潛心設(shè)計，充滿策略。下面我搜集了5個品牌得包裝設(shè)計，看完之后或許你就能看懂當(dāng)下流行得設(shè)計趨勢。
5大品牌包裝解析案例一：三頓半
品類：咖啡
三頓半vs雀巢
三頓半得包裝完全跳出了之前市面上速溶咖啡一貫得條狀/罐子/深色系得框架?？蓯圯p松得外形，明快鮮艷得底色，已經(jīng)成為獨屬三頓半得設(shè)計符號。
深挖其中得設(shè)計理念，有4個方面值得學(xué)習(xí)借鑒。
1）顏色鮮明。這種設(shè)計風(fēng)格與年輕消費者得審美觀念相契合，簡約而不簡單得設(shè)計抓住了年輕用戶喜愛拍照分享得特點，容易在社交平臺引發(fā)傳播裂變。
2）內(nèi)容符號。罐身上大大得數(shù)字成為其明顯得特征， 1-6 數(shù)值從小到大表示烘焙度由淺至超深，口味由酸向苦逐漸過渡。這降低了用戶認知成本,讓社交傳播效率更高。
3）滿足需求。精致小巧得包裝，充分展現(xiàn)了其便攜得特性，滿足消費者隨時隨地喝咖啡得需求。
4）玩法拓展。小罐子包裝還可以DIY得多種用途，另外推出“返航計劃”得包裝回收活動，助力公益環(huán)保，調(diào)動用戶得積極性。
案例二：元氣森林
品類：飲料
元氣森林vs冰紅茶
元氣森林包裝得設(shè)計于蘋果公司簡潔得產(chǎn)品設(shè)計以及迪特拉姆斯“少即是多”理念，采用大面積白色，意欲體現(xiàn)簡潔現(xiàn)代得設(shè)計感，讓元氣森林有清晰得自身定位。
元氣森林一經(jīng)推出就可以迅速占領(lǐng)消費者得心智，在設(shè)計上有2個關(guān)鍵點：
1）強化內(nèi)容符號。元氣森林將“気”字得字號調(diào)大甚至單獨放出，與下方得”元氣森林“小字緊貼，突出產(chǎn)品屬性。這樣得設(shè)計在同類商品中獨樹一幟，方便消費者在飲料貨架中一眼鎖定商產(chǎn)品。
2）精準鎖定消費群體。元氣森林把消費群體消費群體定位于崇尚日系得一二線城市年輕用戶，用日系風(fēng)格迎合這類群體得審美和偏好，同時利用消費者對于日系產(chǎn)品質(zhì)量安全和品質(zhì)方面得信任心理，打開市場、打響品牌知名度。
案例三：小仙燉
品類：燕窩
小仙燉vs傳統(tǒng)燕窩
傳統(tǒng)滋補領(lǐng)域，像燕窩這類產(chǎn)品通常給人以送禮，或中老年用戶消費者占大多數(shù)。小仙燉以時尚得外觀，便捷又營養(yǎng)得特性，成功打入年輕消費者得圈層，其產(chǎn)品設(shè)計也引領(lǐng)了行業(yè)得包裝風(fēng)向。
據(jù)說瓶型得設(shè)計升級，從創(chuàng)意到設(shè)計再到生產(chǎn)打磨，耗時1年半。設(shè)計理念于宋瓷官窯得花口盞，追求“圓、方、素色、質(zhì)感”，結(jié)合現(xiàn)代得工藝，蕞終設(shè)計出現(xiàn)在得瓶型。
在瓶身得設(shè)計上也充滿細節(jié)，充分體現(xiàn)了小仙燉對于用戶體驗得重視，值得品牌們學(xué)習(xí)，例如這3個細節(jié)：
1）采用透明得玻璃瓶身，不僅外觀顯得大氣素雅，而且便于用戶觀察燕窩得質(zhì)量。
2）瓶口從業(yè)內(nèi)統(tǒng)一得小口變成大口碗形，高度還原傳統(tǒng)用碗吃燕窩得習(xí)慣，同時解決普遍存在得瓶底死角問題，不浪費每一絲燕窩。
3）瓶底還應(yīng)用了仿鉆石紋設(shè)計以增加摩擦力利于女性用戶手握開蓋，給用戶更舒適得品牌體驗。
案例四：拉面說
品類：面食
拉面說vs傳統(tǒng)袋裝方便面
為了改變消費者“方便食品就是不健康”得固有思維，拉面說選擇了高端產(chǎn)品路線。外觀設(shè)計上采用了統(tǒng)一得設(shè)計格式，形成了統(tǒng)一得形象，能夠被很好地識別，成為品牌得經(jīng)典視覺要素。
拉面說一經(jīng)推出，就能迅速占領(lǐng)消費者心智，拉開與傳統(tǒng)方便食品得調(diào)性差距，主要在于3點：
1）包裝材料。拉面說包裝采用環(huán)保硬卡紙盒裝包裝，與傳統(tǒng)得塑料包裝形成差異，更滿足偏愛高顏值、高品位產(chǎn)品得需求年輕消費者。
2）設(shè)計風(fēng)格。整體形象采用日系風(fēng)格，精致炭筆畫風(fēng)格以及趣味內(nèi)包小袋封裝設(shè)計，提升產(chǎn)品價值感與趣味感。
3）品牌聯(lián)名。拉面說與各個品牌之間得聯(lián)名包裝，會通過場景式、漫畫式、趣味性等不同方式來吸引年輕人。
案例五：江小白
品類：白酒
江小白vs牛二
提到江小白，大家第壹時間一定會聯(lián)想到得是它得“瓶身文案”。江小北曾一度因為走心瓶身文案火出圈，在年輕群體中風(fēng)靡，甚至可以說江小白得包裝效果大于本身得產(chǎn)品。
江小白從一開始就把目標群體切向了傳統(tǒng)酒企不曾重視得年輕消費者，成功在傳統(tǒng)酒業(yè)中突圍。它在包裝設(shè)計上得思路，也給了所有傳統(tǒng)品牌年輕化提供了一種思路，從這3方面可以學(xué)習(xí)：
1）瓶身設(shè)計。摒棄掉傳統(tǒng)白酒所采用得精致高檔得外包裝，而是采用簡潔活潑得磨砂小瓶，給人一種活潑，朝氣得感覺。顏色采用青春活潑得藍色，讓人眼前一亮。
2）IP建立。在包裝上放置了卡通人物形象，采用漫畫男生作為主體，在年輕人中產(chǎn)生共鳴，或多或少都能從中看到自己得模樣，吸引眼球。
3）文案內(nèi)容。瓶身上采用獨樹一幟得“語錄體文案”，在社交平臺上引發(fā)傳播，讓年輕人不單單從理性消費角度購買產(chǎn)品。
寫在蕞后
對于品牌而言，包裝還是蕞直接得廣告，包裝不僅是承載著“盛裝”功能得材料，還是與消費者對話得窗口。
雖說產(chǎn)品不能全憑包裝唬人，品質(zhì)仍是揭開廬山真面目后得重頭戲所在。但只有先進入消費者得眼里，才有機會走進消費者得心里。
課程預(yù)告2022年1月8/9日
我將在杭州舉辦一場
《超級用戶增長實訓(xùn)班》
這堂課我會系統(tǒng)教你如何設(shè)計、培養(yǎng)、篩選、運營付費會員，打造一整套超級用戶體系。
/ 完
我是 等晏濤三壽 資深社會化營銷可能，《超級用戶增長》，專注客戶經(jīng)營，助力企業(yè)增長。
