12月20日，感謝從字節(jié)跳動(dòng)方面了解到，第七屆本站年度創(chuàng)大會(huì)——生機(jī)大會(huì)以線上形式舉辦。會(huì)上，本站總裁陳熙提出，“優(yōu)質(zhì)”和“年輕化”內(nèi)容建設(shè)將成為平臺(tái)下一階段得重點(diǎn)。他表示，本站始終致力于讓用戶看到更大得世界。未來(lái)頭條會(huì)在兩個(gè)方向做得更好，第壹是與創(chuàng)共同創(chuàng)造更多優(yōu)質(zhì)得內(nèi)容；第二是更用心地服務(wù)好年輕用戶，讓頭條得內(nèi)容生態(tài)煥發(fā)新活力。
大會(huì)還發(fā)布了多項(xiàng)創(chuàng)激勵(lì)計(jì)劃，包括中小稀缺扶持計(jì)劃、全新IPUP計(jì)劃、新活力計(jì)劃及2022頭號(hào)計(jì)劃等。未來(lái)三年，本站將在流量、分成等資源扶持，以及運(yùn)營(yíng)服務(wù)上都大幅增加對(duì)優(yōu)質(zhì)得傾斜。
年輕、優(yōu)質(zhì)成兩大關(guān)鍵詞
去年生機(jī)大會(huì)上，本站發(fā)布“行家計(jì)劃”，旨在幫助1萬(wàn)名職業(yè)創(chuàng)成長(zhǎng)，打造個(gè)人IP。據(jù)透露，截至11月底，本站已在今年累計(jì)引入1.5萬(wàn)名經(jīng)過(guò)職業(yè)認(rèn)證得創(chuàng)。
△本站總裁陳熙在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)
在此基礎(chǔ)上，優(yōu)質(zhì)和年輕化內(nèi)容建設(shè)將成為本站下一階段得重點(diǎn)。陳熙表示，為更好得識(shí)別優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，本站將推出“內(nèi)容品鑒官”計(jì)劃。具體而言，該計(jì)劃將邀請(qǐng)100萬(wàn)名頭條用戶中各領(lǐng)域行家，對(duì)頭條內(nèi)容共同進(jìn)行質(zhì)量評(píng)價(jià)。其中，通過(guò)內(nèi)容品鑒官評(píng)優(yōu)得內(nèi)容將得到平臺(tái)流量、分成雙重激勵(lì)：總計(jì)新增15億閱讀量/天，優(yōu)質(zhì)總收入蕞高增長(zhǎng)5倍。
“我們希望通過(guò)該舉措，讓更多信息表達(dá)或?qū)徝荔w驗(yàn)出眾得好內(nèi)容呈現(xiàn)給頭條用戶。”陳熙說(shuō)。
同時(shí)，本站還將發(fā)起真知專項(xiàng)，針對(duì)紀(jì)錄片、博物館、詩(shī)歌、電子出版物、有聲書(shū)、公開(kāi)課等體裁，進(jìn)行專項(xiàng)扶持。本站副總感謝徐一龍介紹，目前頭條用戶對(duì)上述內(nèi)容得消費(fèi)已有一定規(guī)模。以詩(shī)歌內(nèi)容為例，頭條內(nèi)每月詩(shī)詞內(nèi)容新增發(fā)文1.3萬(wàn)，閱讀量超過(guò)3500萬(wàn)。
△本站副總感謝徐一龍發(fā)布真知專項(xiàng)
“本站未來(lái)會(huì)在不斷擴(kuò)大真知類內(nèi)容供給得同時(shí)，鼓勵(lì)創(chuàng)們以輕松、易懂得形式，創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)短內(nèi)容，也讓更多用戶有機(jī)會(huì)通過(guò)短內(nèi)容二次進(jìn)入到更深度、優(yōu)質(zhì)得長(zhǎng)內(nèi)容中。”陳熙說(shuō)。
此外，本站還將增加“年輕化”內(nèi)容投入。用戶調(diào)研顯示，以微頭條為代表得短內(nèi)容在年輕人消費(fèi)總時(shí)長(zhǎng)中得占比顯著高于其他年齡段。在陳熙看來(lái)，優(yōu)質(zhì)得短內(nèi)容能夠簡(jiǎn)潔、精煉、高效地傳遞信息。未來(lái)一年，本站將對(duì)科技、、汽車、美食、等品類得優(yōu)質(zhì)長(zhǎng)、短內(nèi)容增加30%以上得流量和相應(yīng)得收入。
多項(xiàng)扶持計(jì)劃助力優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作
分論壇環(huán)節(jié)，本站各業(yè)務(wù)線負(fù)責(zé)人分別發(fā)布了多項(xiàng)創(chuàng)激勵(lì)計(jì)劃，以扶持不同類型得內(nèi)容創(chuàng)。
本站產(chǎn)品總監(jiān)于童發(fā)布了中小稀缺扶持計(jì)劃。他表示，頭條上有很多內(nèi)容質(zhì)量非常高得中小創(chuàng)，如講考古得“郝建文古代壁畫(huà)”，分享各時(shí)期航海地圖得“橙湖工作室”等等。這些內(nèi)容優(yōu)質(zhì)但相對(duì)長(zhǎng)尾，創(chuàng)粉絲較少。因此，該計(jì)劃將在每天額外提供10億流量，幫助這類內(nèi)容更好得分發(fā)。“此外，我們也將提供1億現(xiàn)金支持，讓更多長(zhǎng)尾獲得合理得回報(bào)。”于童說(shuō)。
IPUP計(jì)劃將幫助創(chuàng)打造個(gè)人IP。據(jù)介紹，目前該項(xiàng)已通過(guò)視頻運(yùn)營(yíng)服務(wù)打造了法律科普大V“劉sir”等1000+創(chuàng)IP。本站內(nèi)容運(yùn)營(yíng)總監(jiān)孫毅表示，未來(lái)一年將持續(xù)投入，孵化打造2000個(gè)創(chuàng)IP，讓更多可以創(chuàng)獲得曝光和收入。
“新活力”計(jì)劃則側(cè)重對(duì)年輕化內(nèi)容得支持。本站創(chuàng)運(yùn)營(yíng)總監(jiān)臧倩表示，預(yù)計(jì)在2022年底，平臺(tái)將對(duì)科技、、汽車、美食、等品類得優(yōu)質(zhì)內(nèi)容每日新增2億閱讀量，年總計(jì)投入3.6億現(xiàn)金資源，為年輕化內(nèi)容得創(chuàng)提供更多得扶持。
據(jù)介紹，2021年本站有收入數(shù)超過(guò)800萬(wàn)，同比增長(zhǎng)48%，創(chuàng)創(chuàng)收總收益相比去年增長(zhǎng)32%。本站創(chuàng)收入高級(jí)總監(jiān)張家福介紹，2022年“頭號(hào)計(jì)劃”將投入每日1.5億流量與商單資源，助力10萬(wàn)頭條優(yōu)質(zhì)創(chuàng)，實(shí)現(xiàn)行業(yè)知名度與商業(yè)影響力大幅提升。
內(nèi)容創(chuàng)作得天花板是真實(shí)與可以
來(lái)自各領(lǐng)域得多位優(yōu)質(zhì)創(chuàng)也在大會(huì)分享了他們對(duì)內(nèi)容行業(yè)得觀察和思考。
華夏藝術(shù)研究院話劇研究所所長(zhǎng)宋寶珍表示，藝術(shù)類得科普更需要可以力量。華夏藝術(shù)研究院在今年1月正式入駐本站頭條后，發(fā)布得第一個(gè)關(guān)于紅樓夢(mèng)得解讀視頻即獲得了十余萬(wàn)播放，“這讓我們意識(shí)到原來(lái)學(xué)術(shù)小圈子里得作品，也可以通過(guò)平臺(tái)走進(jìn)千家萬(wàn)戶。”宋寶珍分享內(nèi)容創(chuàng)作方法時(shí)稱，“首先要甄選經(jīng)典作品，聚焦藝術(shù)價(jià)值；其次是重視民族藝術(shù)，解讀文化遺產(chǎn)；蕞后是分享前沿話題，聚焦用戶關(guān)心。”
科普創(chuàng)汪詰分享視頻經(jīng)驗(yàn)時(shí)表示，對(duì)科學(xué)得理解深度是科普視頻創(chuàng)作得“道”，它決定了作品得天花板；而視頻得可以度是“術(shù)”，它決定了作品與天花板得距離。
此外，潘威廉、奧卡姆剃刀、張之瀛大夫等多位頭條優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)也在大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)分享了自己得創(chuàng)作故事。旅游創(chuàng)Roy和Sue在大會(huì)上說(shuō)，“我們堅(jiān)信，只有慢下來(lái)，去感受細(xì)節(jié)，不期而遇，才能產(chǎn)生自己獨(dú)一無(wú)二得想法和觸動(dòng)，而這些創(chuàng)作分享才會(huì)更真實(shí)，更有深度，并且更加有價(jià)值。
“我們真誠(chéng)地希望通過(guò)未來(lái)2~3年得時(shí)間，讓本站得內(nèi)容生態(tài)變得更加優(yōu)質(zhì)，氣質(zhì)也更加有朝氣，幫用戶通過(guò)頭條看見(jiàn)更大得世界，也為他們傳遞真知與活力。”本站總裁陳熙在演講中說(shuō)道。
感謝 曹偉
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