原標(biāo)題：瑞幸強硬回應(yīng)做空報告：堅決否認(rèn)并將采取適當(dāng)防御措施 來源：36氪

上周，增長明星瑞幸咖啡遭遇了知名做空機構(gòu)渾水公司的狙擊，今日美股盤前，瑞幸用一份內(nèi)容簡短但口吻堅決的公告進行了堅決否認(rèn)。

渾水在其Twitter上引用的匿名調(diào)查報告，用一系列證據(jù)指控了瑞幸咖啡偽造銷售數(shù)據(jù)和財務(wù)欺詐，并且認(rèn)為瑞幸的管理層團隊存在可疑的動機，商業(yè)模式經(jīng)不住考驗。這份報告致使瑞幸咖啡的股價在上周五的交易日中一度跌超26%，收盤時跌幅10.74%。

但瑞幸在今日最新發(fā)布的SEC文件中對此全部否認(rèn)。盡管渾水引用的調(diào)查報告給出了一些客戶收據(jù)的截圖，但瑞幸咖啡仍然在公告中強勢回應(yīng)，“報告中所謂的客戶訂單收據(jù)的來源和真實性無據(jù)可依，且其報告中的基礎(chǔ)統(tǒng)計方法毫無根據(jù)?！?/p>

瑞幸咖啡稱，其“所有關(guān)鍵運營數(shù)據(jù)均被實時追蹤”，并且強調(diào)數(shù)據(jù)“可被驗證”。同時，瑞幸咖啡也否認(rèn)了報告虛增夸大廣告費用的指控，“確認(rèn)公司披露的廣告費用是真實和準(zhǔn)確的?！?/p>

此外，瑞幸咖啡再次表達了對自己商業(yè)模式的信心，“憑借我們顛覆性的新零售模式、多元化的產(chǎn)品組合和強大的財務(wù)狀況，瑞幸咖啡將繼續(xù)拓展夯實業(yè)務(wù)，為客戶提供卓越的價值主張，并長期為股東提供可持續(xù)的價值?！?/p>

瑞幸在這份公告中傳遞出了強硬的信號，但尚未給出足以反駁渾水匿名報告的具體信息。

截止發(fā)稿，做空瑞幸咖啡的渾水公司和另一家支持瑞幸的研究公司香櫞均未給出對這份公告的回應(yīng)。根據(jù)經(jīng)驗，渾水不會就此善罷甘休，接下來雙方還會有幾輪交鋒，投資者們需要更仔細(xì)地研究后續(xù)可能會公布的證據(jù)。但目前來看，已有部分投資者傾向于信任這份公告，瑞幸咖啡盤前微漲。

以下是瑞幸咖啡今日的SEC文件翻譯：

2020年2月3日(GLOBE NEWSWIRE)，中國北京——瑞幸咖啡有限公司（以下簡稱“瑞幸咖啡”或“ 公司”）（納斯達克股票代碼：LK），作為以技術(shù)為驅(qū)動的新零售先驅(qū)，致力于為消費者提供高品質(zhì)、高性價比及高便利性的咖啡和其他產(chǎn)品。公司于今日對于在2020年1月31日公開的匿名報告（以下簡稱“報告”）中包含的誤導(dǎo)性和虛假指控做出回應(yīng)。該報告由某一可能以此牟利的做空機構(gòu)公開。

瑞幸咖啡堅決否認(rèn)報告中的所有指控。該報告的論證方式存在缺陷，報告中包含的所謂證據(jù)無確鑿事實依據(jù)，且報告中的指控均基于毫無根據(jù)的推測和對事件的惡意解釋。此外，該報告還攻擊了瑞幸咖啡的管理團隊，股東和業(yè)務(wù)合作伙伴，此主張是虛假的、具誤導(dǎo)性或完全不相關(guān)。公司認(rèn)為該報告存在對公司業(yè)務(wù)模式和運營環(huán)境的根本性誤解。瑞幸咖啡打算采取適當(dāng)?shù)拇胧﹣矸烙@些惡意指控、以保護股東們的利益。

公司特別對以下幾項具誤導(dǎo)性的失實指控做出回應(yīng)：

報告稱，2019年第三季度和第四季度店均日銷售商品數(shù)被虛增。報告中展示的數(shù)據(jù)與公司自身系統(tǒng)里的數(shù)據(jù)之間存在重大不一致。客戶在瑞幸咖啡的每筆訂單都是通過線上下單的，并會被自動記錄在公司系統(tǒng)中，訂單付款程序通過第三方支付服務(wù)提供商完成。因此，公司的所有關(guān)鍵運營數(shù)據(jù)均被實時追蹤，包括店均日銷售商品數(shù)、單均商品數(shù)和有效銷售價格，且可被驗證。 公司在數(shù)據(jù)管理方面擁有強大的內(nèi)控系統(tǒng)，以確保自身系統(tǒng)及第三方合作伙伴系統(tǒng)中數(shù)據(jù)的完整性和一致性。

報告稱，單均商品數(shù)從2019年第二季度到2019年第四季度持續(xù)下降，有效銷售價格在2019年第三季度被虛增。報告中所謂的客戶訂單收據(jù)的來源和真實性無據(jù)可依，且其報告中的基礎(chǔ)統(tǒng)計方法毫無根據(jù)。報告所引用期間內(nèi)，公司實際單均商品數(shù)量大大高于該報告所稱數(shù)據(jù)。此外，公司堅持我們所披露的有效銷售價格，是真實、準(zhǔn)確的，并且是可以通過公司內(nèi)部系統(tǒng)進行驗證。

報告稱，瑞幸咖啡夸大了廣告費用，并將此部分用于增加2019年第三季度的收入。這項指控完全基于錯誤的假設(shè)、以及對公司廣告費用的不正確和誤導(dǎo)性分析。 公司對銷售和市場營銷費用進行了詳細(xì)的審查并用底層數(shù)據(jù)進行了交叉核對，確認(rèn)公司披露的廣告費用是真實和準(zhǔn)確的。

報告稱，2019年第三季度其他產(chǎn)品凈收入被夸大。該報告在計算來自其他產(chǎn)品凈收入時參考了增值稅(“VAT”)，這明顯存在對公司非現(xiàn)制產(chǎn)品適用增值稅稅率的誤解，進而基于這一錯誤和毫無根據(jù)的假設(shè)而提出了不實指控。公司的所有訂單都可以實時跟蹤，并且公司對收入確認(rèn)和賬目核對有嚴(yán)格的內(nèi)部控制。瑞幸咖啡嚴(yán)格遵守這些嚴(yán)格的控制，并致力于確保其財務(wù)報告的完整真實性。

作為一家數(shù)據(jù)驅(qū)動的公司，瑞幸咖啡致力于向投資者提供全面、準(zhǔn)確的信息披露，并駁斥任何試圖破壞瑞幸咖啡業(yè)務(wù)、管理和運營結(jié)果的虛假指控。

瑞幸咖啡堅定地堅持其商業(yè)模式，并有信心在未來繼續(xù)受益于中國咖啡市場的強勁增長。 公司先驅(qū)性的商業(yè)模式使我們成為推動中國咖啡消費的領(lǐng)先的且增長最快的公司。 憑借我們顛覆性的新零售模式、多元化的產(chǎn)品組合和強大的財務(wù)狀況，瑞幸咖啡將繼續(xù)拓展夯實業(yè)務(wù)，為客戶提供卓越的價值主張，并長期為股東提供可持續(xù)的價值。