今年大家大多選擇了“宅著”過(guò)年，而觀劇則成為居家消磨時(shí)間的首選。其中《錦衣之下》《下一站是幸福》等愛(ài)情劇雖然在人設(shè)、劇情上并未獨(dú)樹(shù)一幟，卻憑借高甜度的“花式撒糖”吸引了諸多年輕觀眾。
縱觀近兩年的影視市場(chǎng)，正劇強(qiáng)勁回歸，狗血?jiǎng)K淡經(jīng)營(yíng)，但以《親愛(ài)的，熱愛(ài)的》《雙世寵妃》《我只喜歡你》為代表的“撒糖劇”卻在市場(chǎng)上占了一席之地。為什么只是“親親抱抱舉高高”就輕易成為“爆款”？到底是哪些觀眾離不開(kāi)撒糖劇的“狗糧”？為此隨機(jī)調(diào)查了207名觀眾，并采訪多位業(yè)內(nèi)人士尋找答案。
近七成人看“撒糖劇”
為探究“撒糖劇”被追捧的原因，隨機(jī)調(diào)查了207名觀眾。根據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，近七成人愛(ài)看這類(lèi)劇，這其中有46.86%的人非常喜歡看“撒糖劇”，完全不看的僅占三成。在看劇的觀眾中，18-30歲的年輕人占據(jù)半壁江山，偏好正劇的觀眾則大多是31-40歲的中年人。
而對(duì)于愛(ài)看撒糖劇的原因，觀眾的答案也不盡相同。其中一半的觀眾認(rèn)為是“生活太難了，需要輕松一下”或“吃狗糧也不要?jiǎng)幽X子”；而38.9%的人則是用“高糖”來(lái)滿足自己的少女心。同時(shí)也有近7%的人坦言“其他劇更無(wú)聊”。
雖然近七成觀眾選擇“撒糖劇”，但并非所有人都相信劇中美好的愛(ài)情。僅27.8%的人認(rèn)為“愛(ài)情就應(yīng)該是劇中這樣”，而看劇后仍理性直面“現(xiàn)實(shí)骨感”的觀眾占大多數(shù)。與此同時(shí)，面對(duì)市場(chǎng)中接踵而至的“撒糖劇”，也僅有37.7%的觀眾認(rèn)為“越多越好”，大部分觀眾選擇以?xún)?nèi)容好看與否而論，更有26%的人認(rèn)為“看多了也膩得慌”。
錦衣之下制作成本不高，劇本好創(chuàng)作
隨著《下一站是幸福》打開(kāi)開(kāi)年劇面，2020年仍有諸多疑似“撒糖劇”待播，其中包括吳倩[微博]、張新成[微博]《冰糖燉雪梨》，胡一天[微博]、胡冰卿[微博]《暗戀橘生淮南》，言承旭[微博]、沈月[微博]《交換吧！運(yùn)氣》，阮經(jīng)天[微博]、宋祖兒[微博]《舌尖上的心跳》等。
而對(duì)于“撒糖劇”無(wú)需燒腦的劇情，高能的特效，甚至僅憑借略顯套路的人設(shè)拼命“撒糖”便可收割一眾年輕觀眾，各界人士也給出了不同原因。《我只喜歡你》的制片人王艷坦言，如今每個(gè)人在生活中都面臨不一樣的壓力，觀劇時(shí)難免更希望輕松、治愈，“現(xiàn)在流行說(shuō)‘露出了姨母笑’。我覺(jué)得無(wú)論是被男女主角吸引，還是投入到劇情中，這種自發(fā)的讓心情愉悅，一看就能笑的內(nèi)容，觀眾沒(méi)有抵抗力。”
曾參與撒糖劇的編劇李華（化名）則透露，該類(lèi)型在劇本創(chuàng)作上難度也不大，“不用太新的糖，甜就夠了，再匹配與當(dāng)下年輕人觀念契合的人設(shè)和故事情境。”在制作領(lǐng)域，“撒糖劇”更是投資門(mén)檻較低。李華坦言，部分“甜寵劇”，尤其是網(wǎng)播劇，無(wú)論是制作成本、周期，還是演員片酬，均投入不高，“喜歡撒糖劇的觀眾大多是奔著劇情去的，演員貼合觀眾對(duì)甜寵的想象便可。”
內(nèi)容需接地氣，過(guò)于懸浮不被認(rèn)可
但“撒糖劇”是否真的可以持續(xù)拍一部，爆一部？從過(guò)往的成績(jī)而言，“撒糖劇”成功率較高，但同樣不乏撲街之作。例如于朦朧[微博]、苗苗[微博]主演的《青春拋物線》直至收官都“暫無(wú)評(píng)分”；另一部陳柏霖[微博]、張?zhí)鞇?ài)[微博]合作的《鱷魚(yú)與牙簽鳥(niǎo)》也只有4.5分。“大家還是喜歡看比較真實(shí)、接地氣的內(nèi)容。”王艷坦言，“即便是撒糖劇，也追求真實(shí)的代入感，仿佛這些人就生活在自己身邊。而不是一味追求很浮夸，離生活很遠(yuǎn)。”李華也表示，近幾年提倡現(xiàn)實(shí)主義，即便“撒糖劇”一定程度高于生活，也需要關(guān)照現(xiàn)實(shí)，“如果一味只是高能撒糖，把男女主角設(shè)定得太脫離大眾，或者把故事寫(xiě)成童話那樣理想、不現(xiàn)實(shí)，那就走上了偶像劇的老路。”
采寫(xiě)/記者 張赫[微博]
