市場沒有失控一路跌不停，但也不會反彈持續上漲，而是步入一輪勻速發展的通道中，未來在市場上能增長、能反彈的只有少數企業。這才是當前各個家電廠商必須認清的真相。

何聲||撰稿

下半年一線市場是否會出現預期的反彈，市場增速到底能否從下跌轉為上漲？

連日來，隨著眾多家電廠商步入了新一輪市場經營的周期通道中，很多人的關注點也從上游的原材料價格漲還是跌，到下游的市場發展速度漲或跌：銅、鐵等大宗原材料價格上漲，還是下跌？一線市場的消費需求是增長，還是下滑？

一個不爭的事實在于：不管是上游的原材料價格走勢，還是下游的一線市場消費走勢，對于家電企業和商家來說，都沒有話語權，也沒有決定權，只能“隨波逐流”、選擇“順勢而為”。因為，大量廠商并沒有決定原材料價格走勢的能力，更沒有決定市場需求的能量。

跟上游原材料價格的波動一樣，下游一線市場的用戶需求變化，如今對于眾多家電廠商來說，普遍存在的最大挑戰，就是需求的詭異和多變，完全不是家電廠商可以輕易就能掌握節奏的。由此也給接下來的家電市場走勢，帶來了一些新的亮點和變化。

第一，家電業早就告別大漲大跌了。一線家電市場不會再出現過去那種突然失速，或者強勢反彈的局面。而是會在長期的時間內處在一個橫盤調整的周期之中，即上下小幅度的波動，而且會以小幅度的市場下跌為主流趨勢。隨著產業越來越成熟，市場越來越規范，投機空間被不斷擠壓，自然會帶來家電產業從成長發展周期步入成熟穩定周期。

第二，未來一線市場的漲跌，其實與家電企業和商家自身發展目標，已經沒有直接的關聯。即下跌的市場上，也會出現上漲的家電廠商；同樣，上漲的市場中，過去也出現了下跌或出局的家電廠商。原因就在于，目前企業雖然身處市場通道之中，但是漲跌卻取決于自身的經營實力和水平。所以，不是大企業就比小企業安全，而是耐寒的企業才能走得更遠。

第三，市場永遠在變，但家電廠商聚焦產品和用戶的主旋律卻永遠不能變化。盡管這兩三年來，一線市場面臨著原材料漲價、需求多變、用戶年輕化等各種挑戰，但是整體消費在高端化、高品質的賽道中一直加快突破，整體規模和數量呈現放量上漲走勢。在這種局面下，市場未來發展方向越來越清晰，那就是好產品、好服務、好生活。

第四，所有家電廠商都要回歸產業的原點和市場的本位。產業的原點就是，企業到底為什么而出發（推動產業門檻升級），為什么而努力（滿足用戶多樣性的需求），為什么而勇進（創造人們更加美好的生活方式）。市場的本位則更簡單，就是用戶需求的持續滿足、行業發展的可持續滾動、企業競爭的良性理性。所以，從這個角度來看，家電廠商去關注市場漲跌，原材料漲跌，都屬于“多管閑事”，應該將更多的精力和資源放在“本位和本能”上，尋找自我發展的新通道、新策略。

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