繼七夕在外賣箱和相親角上貼相親小廣告之后，餓了么又開始整活了。
這次餓了么直接玩起了自己的微博頭像。
當(dāng)官方突然變得土味，就連自己人也震驚了。
客服匆匆趕來問自家的微博賬號(hào)是不是被盜了，讓餓了么自己也達(dá)成了一波“社死”。
餓了么換頭像征婚也直接沖上了微博熱搜，得到了1.3億人次的瀏覽量。
這次餓了么換的頭像其實(shí)就是之前在外賣箱上免費(fèi)貼出的其中一張相親廣告，由網(wǎng)友在評(píng)論區(qū)帶圖投票選出。
和華華處對(duì)象就可以得到鎧甲勇士和奧特曼手辦，還有游樂王子同款面具，真是心動(dòng)了呢！
左右兩邊用藍(lán)色水彩筆寫著“怎么也飛不出，華華的世界”（這是一句沒辦法正確讀出來的話，我腦內(nèi)已經(jīng)唱出了音調(diào)）。
廣大的網(wǎng)友也沒有逃出“華華的世界”，紛紛為華華的征婚啟事打call，于是這張相親廣告就真的在餓了么的頭像上掛了24小時(shí)，被許多網(wǎng)友圍觀。
“社死”為何總能出圈
征婚廣告放在外賣箱僅僅是被掛出的網(wǎng)友本身會(huì)“社死”，這次餓了么官方換頭像，讓自己也參與到了“社死”中，使得活動(dòng)變得更有趣了。
這讓人不由得想起肯德基的整活，原神和肯德基的聯(lián)動(dòng)活動(dòng)送徽章，需要你在人滿為患的快餐店前臺(tái)說出“異世相遇，盡享美味”，玩家們一邊大呼尷尬一邊爭相“社死”。之前在肯德基門店唱歌或搖花手就能換吮指原味雞的活動(dòng)，也同樣因?yàn)檫^于“社死”而被大家廣泛討論。
同樣的，海底撈的慶生“社死”活動(dòng)雖然已經(jīng)持續(xù)很久了，但只要有人繼續(xù)去海底撈過生，就會(huì)依舊在網(wǎng)絡(luò)上造成一波又一波圍觀“社死”的小狂歡。“去海底撈過生日”已經(jīng)成為年輕人之間互相調(diào)侃的常用語，也真的成為了他們“互坑”的選擇。
上個(gè)月b站up主“米酥i”發(fā)布了一條畢業(yè)視頻，標(biāo)題為《就是因?yàn)闆]人看，我才發(fā)上來的》，主要內(nèi)容是剪輯出的大學(xué)女生宿舍“土味”日常。
這條她真的覺得沒多少人會(huì)看的視頻，截止到目前已經(jīng)有958.3萬人趕來圍觀，大家非常樂于讓up主感受土味視頻火了會(huì)被身邊人看到的尷尬感。此后的一段時(shí)間“反正沒人看”成為了b站的流量密碼，一旦發(fā)出就會(huì)引來大家圍觀。
“社死”行為之所以能頻頻出圈，憑借的往往是這種故意讓人有些尷尬的幽默感。
在把握好度的情況下，這種無傷大雅的小玩笑讓人在開心之余，也愿意將它分享給自己的朋友一起感受快樂。
做活動(dòng)的時(shí)候我們其實(shí)就可以從這個(gè)角度去規(guī)劃，“社死”活動(dòng)讓人們出于情緒的主動(dòng)分享，往往能獲得指數(shù)型的裂變傳播效果。
同時(shí)這類活動(dòng)還具有長時(shí)間的流傳效應(yīng)，即便在活動(dòng)結(jié)束后，也會(huì)頻頻被人們當(dāng)做笑話講起。
做“社死”活動(dòng)需要注意什么
“社死”活動(dòng)之所以可以出圈，也不是單純制造一個(gè)尷尬的契機(jī)就可以實(shí)現(xiàn)的。
如果只是讓參與的人故意在眾人面前“賣丑”“社死”，雖然可能會(huì)有熱度，但很難得到大范圍的傳播，必須和其他因素結(jié)合才可以獲得更好的效果。
1、營造沖突感，激發(fā)分享欲
當(dāng)日常生活中遇到一件不太尋常的事情，人們往往會(huì)第一時(shí)間想要分享出去。
“社死”活動(dòng)想要辦好，也需要去制造出這樣的沖突感，讓人們產(chǎn)生吐槽的欲望。
當(dāng)人們看到餓了么快遞箱上貼上了征婚廣告的時(shí)候，在正常瀏覽微博時(shí)發(fā)現(xiàn)關(guān)注的博主換了一個(gè)很不一樣的頭像的時(shí)候，面對(duì)這種沖突，本能的反應(yīng)就是去和朋友分享和討論。
日常中的不尋常，就是一個(gè)很好取得效果的入手點(diǎn)。
品牌需要去發(fā)掘什么樣的“尷尬感”是適度尷尬又不失有趣的，讓大家遇到的時(shí)候，愿意和身邊的人去分享。
2、不刻意美化，真實(shí)接地氣
其實(shí)土味的另一面也是真實(shí)，大家不去刻意美化而暴露出的真實(shí)，即使不夠完美，但自帶一份真誠。
餓了么貼相親廣告選擇的場景是隨處可見的外賣箱，貼海報(bào)的位置是相親角、菜市場、小廣場，讓人覺得仿佛隨時(shí)能在自己的生活中出現(xiàn)。
而華華等人的征婚廣告上的信息也非常真實(shí)，讓大家看到每個(gè)普通人都有自己獨(dú)特的內(nèi)心世界，華華的手辦和周邊讓人感受到了這個(gè)大男孩天真幽默的一面。
肯德基和原神聯(lián)動(dòng)的活動(dòng)是讓人們向陌生人展現(xiàn)出自己愛玩的游戲，唱流行歌和搖花手也是流行的“土味文化”，人們其實(shí)每天都在接觸這些信息，當(dāng)你看到參與的人這樣做時(shí)，就像看到自己身邊的朋友一樣。
“反正沒人看”的視頻基本都是個(gè)人的生活視頻，因?yàn)檫^于真實(shí)而不愿意讓身邊的人知道，但其實(shí)往往自帶一份實(shí)誠的可愛。
因?yàn)檎鎸?shí)不虛假，人們才能代入到捉弄者和圍觀者的角色中，
3、樸素情感，激發(fā)共鳴
希望過生日的時(shí)候得到祝福、想在畢業(yè)時(shí)留下過去的記錄、尋找理想中的另一半……
青春、友情、愛情，是人們最樸素的情感，也是永遠(yuǎn)不會(huì)過時(shí)的主題。
當(dāng)大家看到這些場景時(shí)，會(huì)不由自主地代入進(jìn)去，因?yàn)檫@都是每個(gè)普通人真實(shí)存在的訴求，代表了對(duì)美好生活的向往。
海底撈過生日被人圍觀雖然會(huì)讓人感覺“社死”，但這么多人為你慶祝生日，又何嘗不是一種感動(dòng)呢。
這些活動(dòng)所流傳的圖片或視頻中，展現(xiàn)的不僅僅是一個(gè)人的生活，更是千千萬萬人共同擁有過的美好瞬間。
建立在樸素情感基礎(chǔ)上的活動(dòng)，也就更容易能夠激起人們的情感共鳴，留下更深刻的記憶。
4、理解用戶，對(duì)人有關(guān)懷
前三點(diǎn)往更深里說，其實(shí)需要是品牌對(duì)人的關(guān)懷。
真正讓人覺得認(rèn)可和喜愛的，是品牌能夠真正理解自己的用戶，和他們做朋友。
就像你身邊的一個(gè)朋友，可能會(huì)突然給你一個(gè)驚喜，也會(huì)可能會(huì)小小地捉弄你，彼此逗逗鬧鬧，但這都基于他對(duì)你的了解，而不是開玩笑頻頻踩雷，或者直接聊不到一個(gè)頻道上。
品牌需要有一份對(duì)人的關(guān)懷，愿意了解自己的用戶，從他們生活的小細(xì)節(jié)入手去設(shè)計(jì)活動(dòng)。
“社死”活動(dòng)如果只是單純讓人們自曝其短成為笑料，一步不慎就容易淪為嘩眾取寵的鬧劇。
但如果足夠了解用戶，嘗試尋找人們?nèi)粘Ｖ械那楦泄缠Q點(diǎn)，讓大家在笑過之余，還能體會(huì)到溫暖與感動(dòng)，品牌所獲得的就不是一時(shí)的活動(dòng)效果，而是更持久的“吸粉”效果啦。
