“窩室恁爹”、“按FFFFFFFF進入坦克！”、“打攪了！”“欠叼不還，人稱欠叼王！”“套你猴子！”“小僵尸撿垃圾”，“刀斯林”……

知道這些梗的人，基本可以判定直播忠實玩家的身份。一個突然爆紅的梗，可以直接帶紅一個主播。

比如“窩室恁爹”的安妮有點小die和鐵山靠，起初視聽觀察并沒有注意到這一對師徒，直到群聊中，“窩室恁爹”的表情包頻繁出現(xiàn)。

認為鐵山靠和安妮因為這四個字“出圈”走紅全網(wǎng)，并不為過。據(jù)星榜數(shù)據(jù)，7月12日到7月18日，鐵山靠單周漲粉363萬，在抖音漲粉周榜上排名第一。

“按FFFFF進入坦克”則是另一名已經(jīng)被封殺的主播——喬碧蘿殿下。

2019年一直不露臉直播的喬碧蘿殿下，與另一名主播PK中，忘記打開擋住臉部的表情包。真實長相暴露，平時直播間里嬌小可愛的萌妹子，居然變成了一名體重直奔200的胖主播。這是粉絲們不能接受的。

由于MOBA、MMORPG以及FPS的解說中，這些游戲中抗傷害的單位被稱之為TANK，而他們共同的特點就是塊頭大。因而主播胖，也被稱為“坦克”。喬碧蘿的榜單大哥們被稱為“坦克手貝塔”，按“FFFFF進入坦克”的梗被喬碧蘿直接帶火。

這些梗里，有人走紅，有人敗走。不管什么結局，其流量效果十分驚人。如果不是被封殺了的話，喬碧蘿殿下的賬號當時粉絲數(shù)僅兩天時間翻了7倍之多。知乎上關于喬碧蘿的問題熱度達到了4億多，是熱榜第二的十倍。

這些事故或故事，讓不少行業(yè)人士看到了“梗”里隱藏的流量鑰匙，鼓勵主播一波又一波地在直播里激發(fā)造梗熱潮。

什么是梗？

百度百科中對梗的解讀是是笑點，鋪梗就是為笑點作鋪墊，系對“哏”字的誤用。臺灣相聲瓦舍的著名演員馮翊綱先生就曾指出過這個問題：“什么是‘梗’?如同‘行頭’一樣，‘梗’是從既有的名詞誤念、誤寫的結果。“梗”字居然有了“好笑”“可笑”之義。

當然，我們不必和專業(yè)人士一樣，過于糾結“梗”字是否被錯誤使用了。每個時代有每個時代的文化特點，也會根據(jù)時代需求創(chuàng)造一些詞和字，知了其意思即可。

電視主導的時代，梗的創(chuàng)造主要通過傳統(tǒng)電視媒體的一些相聲、小品節(jié)目。比如賈玲的“女神和女漢子”、趙本山的“要啥自行車”“這個世界太瘋狂，耗子都給貓當伴娘了”“沒病走兩步”等等。有趣而經(jīng)典，至今為一代人所津津樂道。

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，尤其是移動互聯(lián)網(wǎng)幾乎將全民納入數(shù)字時代，梗成為“網(wǎng)紅”，并衍生出多種意思和使用場景。

最易流行的梗爆發(fā)在各種“吃瓜大戲”中。吳亦凡事件紅了2個詞“吳簽”、“我的很大，你忍一下”；王思聰和孫一寧battle中的土味情話紅了“輸?shù)氖裁匆海肯肽愕囊埂保秽嵥袟夝B(yǎng)事件中的“T*D，煩都煩死了”。

網(wǎng)友們積極加入“造梗”中，衍生出表情包、同類語句詞匯，把整個事件演變?yōu)橐粓鰜單幕目駳g。

例如王思聰事件中，“寶，我今天吃面了。吃的什么面，突然想見你一面”、“寶，我今天運動了。運的什么動，對你的每一次心動”等等。

梗為什么和直播如此適配

自直播走上風口后，從直播圈中流出來的梗便越來越多。

直播其實與電視節(jié)目有一定類似之處，都是真人秀，由主播發(fā)揮才藝表演節(jié)目。唯一的不同在于，直播具有強互動性，更容易在短時間內(nèi)走紅。

如今現(xiàn)代人慵懶的思考方式，享受標簽化的推流，只愿意也更容易記住具有顯著標簽的人或事。

“梗”是主播最好的標簽。它不需要借用事件炒作，鋪天蓋地的軟文去宣傳鋪墊。主播自己就是最好的宣傳，粉絲就是最佳傳播群體，梗就是優(yōu)質內(nèi)容載體。這些實質成本極低的舉措，極大地降低了主播培養(yǎng)成本，增快了主播的成長進程。

但是梗的質量和風氣，卻是在下降的。最早出梗頻繁的直播平臺在斗魚和B站。斗魚作為電競類游戲觀眾的聚集地，主播和粉絲“口嗨”能力極強，思維活躍，金句頻出。

大司馬和他的粉絲就是“首席造梗師”。這些詞你肯定聽過：石樂志、回首掏、皮皮蝦、老千層餅、蕪湖起飛……沒錯，均來自于大司馬和他的粉絲。

斗魚也是主播粉絲飯圈化的重要推動平臺。早年馮提莫的粉絲蘑菇和陳*發(fā)的粉絲，讓“佛系少女”、“提莫一米五”、“收干兒子”的梗在直播圈里熱鬧起來，為大眾所熟知。

B站的“后浪”對于這些有趣的文化更樂此不疲。連主流媒體中都會用到的一些詞，包括“爺青回”、“失蹤人口回歸”、“皮這一下很開心”等耳熟能詳?shù)脑~匯。

百度貼吧里有個Bilibili梗吧，目前關注7萬3千人，帖子62萬4千。萬萬沒想到，這個玩家建立的貼吧，具有非常詳細的百度介紹，有發(fā)展簡史，有衍生文化和歌曲。從梗吧的百度資料，已經(jīng)能看出“后浪”們對于B站梗文化的樂在其中。

自直播走向全民后，火起來的直播梗以土味梗和油膩梗為主，例如前面鐵山靠的例子“窩室恁爹”、“吃貓”。

看直播的用戶，隨著年齡的增長，需要面臨更多來自生活和工作中的壓力。此時一條土味梗的出現(xiàn)，與自己所接觸的文化具有完全不同的特色，主播再加以反復強調。

最初你可能只是懷著獵奇的心理觀看直播。隨后就非常容易被主播和直播間粉絲群體的狂歡帶跑，被洗腦加入其中，最終造成了土味梗廣泛的傳播度。

“梗”這把流量鑰匙還能玩多久

越來越多的主播開始嘗試抓住“造梗”這把流量鑰匙。但是很多熱梗的流行其實都非常具有偶然性，不太容易隨便抓住。

也有投機取巧的方法，比如如果自己沒有梗的話，“偷師”也不是不可以。

一個梗，能夠在一個主播那紅起來，如果以另一種方式呈現(xiàn)與原主播完全不一樣的味道，并得到原作者的肯定，也是可以火起來的。這就是安妮有點小die的傲嬌版“窩是恁爹”。

對于大眾而言，梗往往有一定的時效性，隨著時間的推進，老梗會被新梗覆蓋。拼命造梗去拍死前梗的過程，是大眾狂歡后迅速投入下一場狂歡的必然結果，也讓直播圈陷入內(nèi)卷。所以主播需要借流量來臨之際抓住流量。

至于土味梗、臟話梗這種紅了未必是好事，是流量密碼，更是飲鴆止渴。鐵山靠很快停播，再回歸的時候，已經(jīng)強忍著不再自由自在地說“窩室恁爹”了。

當年斗魚水友開始“小僵尸撿垃圾”養(yǎng)活YYF，幫助其沖進了十大主播，這發(fā)生在斗魚年度盛典前。其他板塊的粉絲會把靠“撿垃圾”沖年度的小僵尸們稱為“刀斯林”，把YYF的勝利認為是“60萬小推車推出的戰(zhàn)役勝利”。

只要觀眾們還有對娛樂和快感的追求，造梗的熱潮就不會退去。

不過隨著這一代人的成長，見識和審美的提高，以及市場監(jiān)管對主播風氣和言論的把控，梗的門檻也會提高。對于新人主播們而言，這把鑰匙和這種方式還能玩多久，就需要不斷探索了。