書籍簡介

SEO搜索引擎實戰(zhàn)詳解

作者: 金楠 / 等
出版社: 清華大學出版社
出版年: 2014-2-1
頁數(shù): 348
裝幀: 平裝

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目錄

第1篇 SEO理論
第1章 SEO概述（ 教學視頻：22分鐘） 2
1.1 SEO是什么 2
1.2 SEO的發(fā)展歷程 3
1.3 SEO的巨大作用 3
1.3.1 SEO為網(wǎng)站盈利提供保證 4
1.3.2 SEO能樹立企業(yè)品牌 5
1.3.3 SEO處理信任危機 6
1.4 SEO的關系 7
1.4.1 SEO與排名的關系 7
1.4.2 SEO與SEM的關系 8
1.4.3 SEO與網(wǎng)站運營的關系 8
1.5 SEO是長期的工作 9
1.5.1 SEO沒有捷徑可走 9
1.5.2 SEO見效需要一定的時間 9
1.5.3 SEO需要循序漸進 10
1.6 SEO沒有秘訣 10
1.6.1 SEO只有技巧沒有秘訣 10
1.6.2 SEO需要不斷堅持 11
1.6.3 SEO應有合理的計劃 11
1.7 SEO常見術語 11
1.8 小結(jié) 18
第2章 搜索引擎揭秘（ 教學視頻：177分鐘） 20
2.1 搜索引擎簡介 20
2.2 搜索引擎的分類 23
2.2.1 全文搜索引擎 23
2.2.2 目錄索引 25
2.2.3 元搜索引擎 26
2.2.4 集合式搜索引擎 28
2.2.5 垂直搜索引擎 29
2.2.6 門戶搜索引擎 30
2.3 搜索引擎的作用 31
2.4 用戶常見的搜索意圖 31
2.4.1 導航型搜索 32
2.4.2 信息型搜索 34
2.4.3 交易型搜索 35
2.5 搜索引擎的工作原理 36
2.5.1 蜘蛛爬行、抓取網(wǎng)頁 37
2.5.2 服務器處理網(wǎng)頁 40
2.5.3 檢索服務 44
2.6 搜索引擎鏈接理論 47
2.6.1 Google PR 47
2.6.2 HillTop算法 49
2.6.3 信任與反信任排名算法 50
2.6.4 百度超鏈分析技術 52
2.6.5 HITS算法 53
2.7 必會的高級搜索引擎指令 55
2.7.1 高級搜索引擎指令解析 55
2.7.2 高級搜索引擎指令的組合使用 69
2.7.3 使用高級搜索引擎指令分析網(wǎng)站 72
2.8 搜索結(jié)果與用戶單擊的關系 73
2.8.1 搜索結(jié)果界面分析 73
2.8.2 用戶瀏覽單擊搜索結(jié)果的習慣 76
2.8.3 其他影響用戶單擊的因素 78
2.9 百度排名算法的影響因素 78
2.9.1 網(wǎng)頁title關鍵詞的使用 79
2.9.2 關鍵詞在網(wǎng)頁描述中的使用 79
2.9.3 關鍵詞在H標簽中的使用 79
2.9.4 關鍵詞是否加粗、加黑等 80
2.9.5 關鍵詞在頁面URL中的使用 80
2.9.6 圖片Alt中關鍵詞優(yōu)化 81
2.9.7 網(wǎng)站的權重值 81
2.9.8 網(wǎng)頁正文內(nèi)容關鍵詞相關性 81
2.9.9 網(wǎng)頁的層次深度 82
2.9.10 網(wǎng)頁內(nèi)容的原創(chuàng)度 82
2.9.11 網(wǎng)頁關鍵詞的周圍文字 82
2.9.12 排名頁面外鏈的流行度、廣泛度 83
2.9.13 網(wǎng)站內(nèi)部鏈接的錨文本 83
2.9.14 外部鏈接的錨文本 83
2.9.15 外部鏈接頁面內(nèi)容與關鍵詞相關度 84
2.9.16 外部鏈接頁面本身的鏈接流行度 84
2.9.17 外部鏈接頁面在相關主題網(wǎng)站中的鏈接流行度 84
2.9.18 外部鏈接網(wǎng)站與關鍵詞相關度 84
2.9.19 網(wǎng)站新外部鏈接產(chǎn)生的速率 85
2.9.20 外部鏈接網(wǎng)站更新頻率 85
2.9.21 外部鏈接網(wǎng)站域名的特殊性 85
2.9.22 外部鏈接網(wǎng)站的權重值 86
2.9.23 外部鏈接的年齡 86
2.9.24 網(wǎng)頁內(nèi)容拼寫的正確性 86
2.9.25 網(wǎng)站域名年齡 87
2.9.26 網(wǎng)站服務器響應速度 87
2.9.27 網(wǎng)站是否有懲罰記錄 87
2.9.28 檢索關鍵詞與網(wǎng)站主題的相關度 88
2.9.29 用戶行為數(shù)據(jù)排名因素 88
2.9.30 網(wǎng)站新頁面產(chǎn)生的速率 89
2.9.31 人工賦予權重 89
2.9.32 地理位置影響 90
2.10 搜索引擎喜歡的網(wǎng)站性質(zhì) 90
2.10.1 內(nèi)容相關性 90
2.10.2 網(wǎng)頁權威性 91
2.10.3 網(wǎng)站實用性 91
2.11 小結(jié) 92
第2篇 SEO實戰(zhàn)
第3章 網(wǎng)站分析方法及優(yōu)化計劃（ 教學視頻：72分鐘） 94
3.1 網(wǎng)站分析的作用 94
3.1.1 確定網(wǎng)站的優(yōu)化目標 94
3.1.2 確定網(wǎng)站的推廣關鍵詞 95
3.1.3 了解競爭對手的情況 95
3.1.4 制定合理的網(wǎng)站優(yōu)化方案 96
3.2 選擇什么樣的關鍵詞 96
3.2.1 網(wǎng)站目標定位的關鍵詞 97
3.2.2 選擇質(zhì)量高的關鍵詞 97
3.2.3 避免定位模糊的關鍵詞 98
3.2.4 更好轉(zhuǎn)化效果的關鍵詞 98
3.3 怎樣挖掘關鍵詞 99
3.3.1 目標定位的關鍵詞 99
3.3.2 分析同類網(wǎng)站關鍵詞 100
3.3.3 搜索引擎提示的關鍵詞 100
3.3.4 長尾關鍵詞工具挖掘 101
3.3.5 關鍵詞的不同形式及組合 102
3.3.6 問答平臺的提問提煉關鍵詞 103
3.3.7 網(wǎng)絡社區(qū)的標題提煉關鍵詞 104
3.3.8 聯(lián)想用戶搜索習慣 105
3.4 網(wǎng)站關鍵詞布局及表現(xiàn)形式 106
3.4.1 關鍵詞分配技巧 106
3.4.2 關鍵詞在頁面中的布局分析 107
3.4.3 關鍵詞在頁面的表現(xiàn)形式 108
3.4.4 關鍵詞的密度情況分析 109
3.5 網(wǎng)站外鏈分析及計劃 109
3.5.1 外鏈分析有什么作用 110
3.5.2 外鏈建設的目標 112
3.5.3 外鏈效果怎樣分析 113
3.5.4 制定合理的外鏈建設方案 114
3.6 網(wǎng)站市場分析及計劃 115
3.6.1 網(wǎng)站整體市場的評估 115
3.6.2 分析網(wǎng)站主要的競爭對手 117
3.6.3 制定可行性市場策略 117
3.7 競爭對手分析 118
3.7.1 競爭對手的質(zhì)量情況 118
3.7.2 競爭對手的主要數(shù)據(jù)分析 120
3.7.3 競爭對手的排名數(shù)據(jù)分析 121
3.7.4 競爭對手的產(chǎn)品定位分析 122
3.7.5 競爭對手的競價排名情況 123
3.8 網(wǎng)站日常分析方法 123
3.8.1 網(wǎng)站日志的分析 124
3.8.2 關鍵詞數(shù)據(jù)統(tǒng)計分析 125
3.8.3 網(wǎng)站流量分析 127
3.8.4 網(wǎng)站權重分析 127
3.8.5 網(wǎng)站收錄分析 128
3.8.6 網(wǎng)站快照時間跟蹤 129
3.8.7 用戶行為分析 129
3.8.8 分析結(jié)果匯總，修正優(yōu)化方案 132
3.9 小結(jié) 133
第4章 網(wǎng)站內(nèi)部優(yōu)化（ 教學視頻：127分鐘） 135
4.1 站內(nèi)整體架構(gòu) 135
4.1.1 搜索引擎友好的DIV+CSS結(jié)構(gòu) 136
4.1.2 JS腳本代碼和CSS外置 138
4.1.3 點線面的完美布局 139
4.1.4 禁止使用框架結(jié)構(gòu) 141
4.2 建設利于優(yōu)化的后臺程序 142
4.3 物理結(jié)構(gòu) 145
4.3.1 扁平物理結(jié)構(gòu) 145
4.3.2 樹狀物理結(jié)構(gòu) 146
4.4 鏈接結(jié)構(gòu) 146
4.5 頁面冗余代碼優(yōu)化 148
4.5.1 減少meta標簽冗余代碼 148
4.5.2 減少樣式冗余代碼 149
4.5.3 給網(wǎng)頁整體瘦身 150
4.6 網(wǎng)站導航目錄優(yōu)化 152
4.6.1 導航結(jié)構(gòu)清晰化 152
4.6.2 目錄結(jié)構(gòu)精簡化 153
4.7 網(wǎng)站地圖SiteMap優(yōu)化 154
4.7.1 什么是網(wǎng)站地圖 154
4.7.2 網(wǎng)站地圖有什么作用 155
4.7.3 Html網(wǎng)站地圖的建立 156
4.7.4 XML網(wǎng)站地圖的建立 157
4.7.5 網(wǎng)站地圖提交搜索引擎 159
4.8 網(wǎng)站內(nèi)部權重傳導 160
4.8.1 鏈接指向重點頁面 160
4.8.2 減少非目標頁面權重導入 161
4.8.3 相關頁面鏈接傳遞權重 162
4.9 禁止收錄與跟蹤 163
4.9.1 Robots文件優(yōu)化 163
4.9.2 meta robots優(yōu)化 165
4.9.3 nofollow優(yōu)化 166
4.10 URL優(yōu)化方法 167
4.10.1 URL優(yōu)化的目標 168
4.10.2 減少URL的層次及長度 168
4.10.3 URL的內(nèi)容含關鍵詞 169
4.10.4 動態(tài)URL的優(yōu)缺點 170
4.10.5 URL靜態(tài)化 171
4.10.6 URL重定向到規(guī)范網(wǎng)址 172
4.10.7 路徑的絕對與相對 174
4.11 頁面內(nèi)容優(yōu)化 177
4.11.1 篩選關鍵詞 177
4.11.2 Title的關鍵詞優(yōu)化 179
4.11.3 Description的關鍵詞優(yōu)化 182
4.11.4 Keywords的關鍵詞優(yōu)化 184
4.11.5 H標簽的關鍵詞優(yōu)化 184
4.11.6 圖片ALT的關鍵詞優(yōu)化 185
4.11.7 關鍵詞在網(wǎng)頁中的出現(xiàn)位置 186
4.11.8 關鍵詞在網(wǎng)頁中的變式展現(xiàn) 187
4.11.9 控制關鍵詞的密度 188
4.11.10 加粗關鍵詞 188
4.11.11 內(nèi)部鏈接錨文本 189
4.11.12 避免關鍵詞在網(wǎng)站內(nèi)部競爭 190
4.11.13 避免站內(nèi)內(nèi)容重復 191
4.11.14 提高關鍵詞周圍文字的相關性 192
4.11.15 關鍵詞拆分布局在網(wǎng)頁中 192
4.12 內(nèi)部優(yōu)化不利因素 193
4.12.1 整站使用Flash 193
4.12.2 Javascript導航或鏈接 194
4.12.3 網(wǎng)站代碼冗余 195
4.12.4 網(wǎng)頁內(nèi)容與已收錄內(nèi)容高度重復 195
4.12.5 網(wǎng)站內(nèi)部重復內(nèi)容過多 196
4.12.6 鏈向低質(zhì)量或垃圾站點 197
4.12.7 過分堆砌關鍵詞 197
4.12.8 大量出售鏈接 198
4.12.9 經(jīng)常更改網(wǎng)頁meta標簽 199
4.12.10 網(wǎng)頁違規(guī)跳轉(zhuǎn) 199
4.12.11 使用框架結(jié)構(gòu) 200
4.12.12 登錄才能顯示網(wǎng)頁內(nèi)容 200
4.12.13 網(wǎng)站更新頻率波動太大 201
4.13 HTTP狀態(tài)碼 201
4.13.1 常見的HTTP狀態(tài)碼 202
4.13.2 HTTP錯誤狀態(tài)的產(chǎn)生 203
4.13.3 建立必要的404頁面 203
4.14 小結(jié) 204
第5章 網(wǎng)站外部優(yōu)化（ 教學視頻：81分鐘） 206
5.1 外部鏈接概述 206
5.1.1 Google PR算法 206
5.1.2 外部鏈接有什么作用 207
5.1.3 外鏈的表現(xiàn)形式 208
5.2 外部鏈接優(yōu)化建議 209
5.2.1 外部鏈接錨文字優(yōu)化 210
5.2.2 外部鏈接網(wǎng)站的質(zhì)量 211
5.2.3 外部鏈接網(wǎng)頁的相關性 211
5.2.4 外部鏈接網(wǎng)站的相關性 212
5.2.5 外部鏈接的廣泛度 213
5.2.6 外部鏈接的數(shù)量 213
5.3 外部鏈接建設方法 215
5.3.1 交換友情鏈接 215
5.3.2 到網(wǎng)站導航提交網(wǎng)站 216
5.3.3 企業(yè)供求商鋪發(fā)布外鏈 217
5.3.4 分類信息平臺發(fā)布外鏈 217
5.3.5 博客及論壇發(fā)布外鏈 218
5.3.6 問答平臺發(fā)布外鏈 219
5.3.7 站長查詢平臺查詢記錄中的外鏈 220
5.3.8 書簽網(wǎng)摘平臺 221
5.3.9 制作鏈接誘餌 222
5.4 友情鏈接交換查詢技巧 223
5.4.1 注意對方的PR及百度權重高低 223
5.4.2 首頁快照是否及時更新 224
5.4.3 網(wǎng)站收錄情況 225
5.4.4 出站鏈接數(shù)量多少 226
5.5 網(wǎng)站外鏈建設方案調(diào)整 226
5.5.1 網(wǎng)站外鏈收錄分析 226
5.5.2 外鏈建設遇到的問題 227
5.5.3 外鏈建設方案要及時調(diào)整 228
5.6 小結(jié) 229
第6章 白帽、黑帽和灰帽（ 教學視頻：51分鐘） 230
6.1 白帽、黑帽和灰帽的關系 230
6.2 常見的黑帽SEO方法 231
6.2.1 關鍵詞堆砌 231
6.2.2 隱藏文字及鏈接 232
6.2.3 買賣鏈接 234
6.2.4 鏈接工廠 235
6.2.5 鏡像網(wǎng)站 235
6.2.6 軟件群發(fā)博客外鏈 236
6.2.7 掛黑鏈 237
6.2.8 PR劫持 237
6.2.9 橋頁（門頁） 239
6.2.10 違規(guī)跳轉(zhuǎn) 239
6.2.11 誘餌替換 240
6.2.12 斗篷法 241
6.3 做好灰帽也能成功 242
6.4 搜索引擎對作弊的懲罰 243
6.5 小結(jié) 245
第3篇 SEO進階
第7章 SEO綜合實戰(zhàn)（ 教學視頻：124分鐘） 248
7.1 分析網(wǎng)站制定優(yōu)化目標 248
7.1.1 網(wǎng)站的市場定位 248
7.1.2 分析競爭對手的情況 249
7.1.3 確定網(wǎng)站關鍵詞排名目標 251
7.1.4 網(wǎng)站關鍵詞轉(zhuǎn)化的要求 251
7.1.5 網(wǎng)站品牌推廣目標 252
7.2 制定網(wǎng)站優(yōu)化策略 253
7.2.1 內(nèi)部優(yōu)化策略 253
7.2.2 外部優(yōu)化策略 254
7.2.3 制定優(yōu)化方案計劃書 255
7.3 選擇合適的域名 255
7.3.1 選擇便于記憶的域名 256
7.3.2 選擇利于優(yōu)化的域名 256
7.4 怎樣選擇穩(wěn)定高速的服務器 257
7.4.1 選擇權威的服務器提供商 258
7.4.2 選擇穩(wěn)定的服務器 258
7.4.3 購買適合的主機套餐 259
7.4.4 注重服務器的安全性 260
7.5 建設搜索引擎友好的網(wǎng)站架構(gòu) 261
7.5.1 優(yōu)化建站系統(tǒng) 261
7.5.2 使用友好的網(wǎng)站架構(gòu) 261
7.5.3 精簡的代碼 262
7.6 網(wǎng)站關鍵詞的分布 263
7.6.1 網(wǎng)站關鍵詞布局到各級網(wǎng)頁 263
7.6.2 頁面關鍵詞的優(yōu)化 264
7.6.3 長尾關鍵詞布局在文章頁 265
7.7 原創(chuàng)有價值的內(nèi)容 265
7.7.1 網(wǎng)站內(nèi)容原創(chuàng)性 266
7.7.2 有價值的網(wǎng)站內(nèi)容 266
7.7.3 內(nèi)容真實可靠 267
7.8 增加外部鏈接 267
7.8.1 選擇重點關鍵詞為錨文本 267
7.8.2 外鏈要廣泛 268
7.8.3 增加高質(zhì)量的外部鏈接 269
7.9 網(wǎng)站日常監(jiān)測 269
7.9.1 網(wǎng)站日志監(jiān)測尋找網(wǎng)站問題 270
7.9.2 監(jiān)測網(wǎng)站流量數(shù)據(jù) 271
7.9.3 監(jiān)測關鍵詞排名 272
7.9.4 外鏈優(yōu)化效果監(jiān)測 273
7.10 優(yōu)化過程中策略的調(diào)整 274
7.10.1 根據(jù)網(wǎng)站收錄情況調(diào)整 274
7.10.2 選擇機會關鍵詞優(yōu)化 274
7.10.3 重點關鍵詞排名調(diào)整優(yōu)化策略 275
7.10.4 網(wǎng)站改版升級 275
7.11 SEO常見問題分析 276
7.11.1 網(wǎng)站收錄不完全 276
7.11.2 搜索引擎索引庫的錯誤網(wǎng)頁 276
7.11.3 網(wǎng)站被K怎么辦 278
7.11.4 Site網(wǎng)站首頁不在第一位 279
7.11.5 過度優(yōu)化導致權重下降 280
7.11.6 長期看不到優(yōu)化效果 280
7.11.7 首頁快照不更新 281
7.11.8 關鍵詞排名不穩(wěn)定 282
7.11.9 只有流量沒有品牌效應 283
7.11.10 受到搜索引擎的懲罰 284
7.11.11 轉(zhuǎn)化率低，跳出率高 284
7.12 注意網(wǎng)站安全 285
7.12.1 服務器安全問題 285
7.12.2 網(wǎng)站自身安全問題 286
7.13 實戰(zhàn)案例分析 286
7.13.1 內(nèi)部優(yōu)化案例 286
7.13.2 外部優(yōu)化案例 289
7.14 小結(jié) 290
第8章 搜索引擎發(fā)展趨勢（ 教學視頻：41分鐘） 291
8.1 個性化搜索 291
8.2 整合搜索 293
8.3 垂直搜索 295
8.4 區(qū)域性搜索 297
8.5 框計算 299
8.6 語音搜索 301
8.7 索引內(nèi)容更豐富 302
8.8 本地搜索 303
8.9 完善收錄技術 304
8.10 小結(jié) 304
第9章 SEO工具介紹（ 教學視頻：112分鐘） 306
9.1 站長之家工具 306
9.2 站長幫手 309
9.3 愛站 312
9.4 追詞助手 315
9.5 草根站長工具箱 318
9.6 Bing外鏈查詢工具 321
9.7 百度指數(shù) 322
9.8 百度搜索風云榜 324
9.9 Google趨勢 325
9.10 Ranknow網(wǎng)站助手 328
9.11 奏鳴批量查詢 331
9.12 Alexa.cn 333
9.13 金花日志分析器 334
9.14 Open Site Explorer 336
9.15 GTmetrix 340
9.16 谷歌網(wǎng)站管理員工具 342
9.17 百度站長工具 345
9.18 小結(jié) 348