艾媒（iiMedia Research）發(fā)布了《2021-2022年全球電子煙產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)專題研究報(bào)告》（以下簡稱報(bào)告）。報(bào)告顯示， 過去三年，全球電子煙零售規(guī)模保持快速增長態(tài)勢(shì)。華夏制造引領(lǐng)全球電子煙技術(shù)創(chuàng)新，熱銷200多個(gè)China和地區(qū)。
該研究表明，全球電子煙減害需求明顯，煙民戒煙需求愈加強(qiáng)烈。
全球電子煙監(jiān)管逐趨規(guī)范，HNB成美日發(fā)達(dá)China發(fā)展主方向
報(bào)告研究顯示，按照國際市場(chǎng)通用標(biāo)準(zhǔn)一般把電子煙產(chǎn)品分為霧化電子煙和HNB （加熱不燃燒）兩個(gè)主力方向。而華夏對(duì)電子煙定義中僅主要包括霧化電子煙和固體電子煙兩大類，直接使用煙草加工制造得加熱卷煙等煙草制品納入卷煙管理，不屬于電子煙。全球主要China和地區(qū)，歐美、日韓均對(duì)電子煙出臺(tái)明確得政策指引和監(jiān)管措施。
上年年全球主要China煙民HNB市場(chǎng)滲透率 艾媒
在市場(chǎng)規(guī)模方面，全球霧化電子煙行業(yè)零售規(guī)模2018-2021年復(fù)合增長率為18.6%，2022年零售規(guī)模將達(dá)424.4億美元。而全球HNB行業(yè)零售規(guī)模在2018-2021年復(fù)合增長率為58.4%，預(yù)計(jì)2022年零售規(guī)模達(dá)313.7億美元。
HNB產(chǎn)品在各個(gè)China得受支持力度和發(fā)展階段有所差異，發(fā)展蕞成熟得China是日本，已有30%得煙民完成了向HNB產(chǎn)品得轉(zhuǎn)化。煙草巨頭菲莫國際正式對(duì)外宣布，將在 10 年內(nèi)在日本停售紙煙。截至上年年底，全球IQOS（菲莫國際HNB品牌）用戶總數(shù)約為1760萬，其中1270萬用戶已徹底改用IQOS并成功戒煙。
傳統(tǒng)煙草消費(fèi)普遍有戒煙需求，減害是煙草進(jìn)化得核心訴求
報(bào)告顯示，華夏傳統(tǒng)煙草消費(fèi)者超9成有過戒煙得想法，77.9%曾經(jīng)嘗試過，僅23.8%成功戒煙。
調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，華夏香煙消費(fèi)者超7成了解并對(duì)電子煙感興趣。消費(fèi)者蕞感興趣得是電子煙對(duì)戒煙得幫助效果（74.6%）。華夏電子煙消費(fèi)者中83.0%認(rèn)為電子煙對(duì)減少香煙依賴有一定幫助。
不過，研究報(bào)告也指出，消費(fèi)者對(duì)于電子煙在替代香煙或減少香煙依賴方面有較為統(tǒng)一得認(rèn)識(shí)，大部分人認(rèn)可其積極效果，但在電子煙得危害性上還存在著較大得分歧，近半數(shù)消費(fèi)者認(rèn)為其危害和香煙可能是一樣或更高得，這與國內(nèi)電子煙行業(yè)發(fā)展不規(guī)范有關(guān)。隨著China標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布和監(jiān)管逐步加強(qiáng)，電子煙產(chǎn)品得標(biāo)準(zhǔn)和認(rèn)知將實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一。
華夏電子煙出口強(qiáng)勁 技術(shù)引領(lǐng)全球占主導(dǎo)地位
數(shù)據(jù)顯示，華夏電子煙行業(yè),市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)增長，2021年內(nèi)銷市場(chǎng)規(guī)模145.0億元，預(yù)計(jì)2022年增長率為76.0%，市場(chǎng)規(guī)模達(dá)255.2億元。而華夏電子煙行業(yè)出口市場(chǎng)規(guī)模龐大，2021年外銷出口達(dá)1015.0億元，預(yù)計(jì)2022年增長率為63.4%，市場(chǎng)規(guī)模達(dá)1658.8億元。截至2021年，華夏企業(yè)制造占全球電子霧化產(chǎn)能得95%以上，銷往200多個(gè)China和地區(qū)。
2017-2023年華夏電子煙行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模及其預(yù)測(cè)值 艾媒
根據(jù)IMS模型對(duì)華夏電子煙細(xì)分潛在市場(chǎng)規(guī)模進(jìn)行測(cè)算，在政策對(duì)電子煙市場(chǎng)監(jiān)管逐步完善得情況下，預(yù)計(jì)2025年華夏固體電子煙滲透率達(dá)3%-5%（HNB滲透率達(dá)15%-25%，其中固體電子煙占比約20%），潛在市場(chǎng)規(guī)模約531億元-885億元，霧化電子煙滲透率達(dá)4%-8%，潛在市場(chǎng)規(guī)模約396億元-792億元。
研究還顯示，華夏在全球電子煙產(chǎn)業(yè)上占據(jù)優(yōu)勢(shì)，華夏制造通過技術(shù)創(chuàng)新推動(dòng)行業(yè)發(fā)展。
華夏電子煙行業(yè)規(guī)范性有待提高 法治化規(guī)范化大勢(shì)所趨
國內(nèi)存續(xù)電子煙企業(yè)以中小作坊為主，在生產(chǎn)、經(jīng)營各環(huán)節(jié)存在監(jiān)管盲區(qū)，無法保障煙民體驗(yàn)，其對(duì)環(huán)境和健康得影響也無法評(píng)估。
2021年以來，華夏相繼發(fā)布并完善了電子煙相關(guān)國標(biāo)和管理方法，明確電子煙歸屬煙草專賣局管理，將電子煙定性為新型煙草制品，明確霧化電子煙和固體電子煙得分類，促使電子煙行業(yè)得生產(chǎn)和經(jīng)營變得更規(guī)范化。
艾媒分析師認(rèn)為，新規(guī)將極大改善國內(nèi)電子煙市場(chǎng)數(shù)百品牌亂戰(zhàn)無序狀態(tài)，促進(jìn)有研發(fā)實(shí)力、有技術(shù)創(chuàng)新得頭部企業(yè)穩(wěn)步有序發(fā)展。
貝殼財(cái)經(jīng)感謝 孫文軒 感謝 宋鈺婷 校對(duì) 盧茜
