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現(xiàn)代包裝的系列化表現(xiàn)!

放大字體  縮小字體 發(fā)布日期:2021-08-30 10:08:00    作者:小英    瀏覽次數(shù):66
導(dǎo)讀

文/林曉麗 張充呂 包裝是消費者對產(chǎn)品的視覺體驗,是產(chǎn)品個性的直接和主要傳遞者。在包裝出現(xiàn)之初,一切產(chǎn)品的外部形式都可以被稱為是該產(chǎn)品的包裝,更多的功能是保護(hù)貨物、方便運輸。總的來說現(xiàn)代包裝設(shè)計是將商標(biāo)

文/林曉麗 張充呂 包裝是消費者對產(chǎn)品的視覺體驗,是產(chǎn)品個性的直接和主要傳遞者。在包裝出現(xiàn)之初,一切產(chǎn)品的外部形式都可以被稱為是該產(chǎn)品的包裝,更多的功能是保護(hù)貨物、方便運輸。總的來說現(xiàn)代包裝設(shè)計是將商標(biāo)、廣告、展示及推廣等相關(guān)內(nèi)容完美融合的一門綜合藝術(shù)。


系列化包裝最早出現(xiàn)于20世紀(jì)50年代,是包裝的一種設(shè)計形式。系列化包裝設(shè)計強(qiáng)調(diào)將同一商標(biāo)、牌名的不同種類的產(chǎn)品用一種共性特征統(tǒng)一設(shè)計,使她們具有統(tǒng)一的形象,形成一個獨特的產(chǎn)品群體,有效節(jié)省了消費者選擇商品的時間,在提高產(chǎn)品知名度的同時大大提升了產(chǎn)品銷量。


系列化包裝具有聲勢大、特點鮮明等突出特點,不僅能夠有效增強(qiáng)商品的整體感,有利于與其他產(chǎn)品競爭,還能進(jìn)一步強(qiáng)化自身的信息傳達(dá)能力,最大限度地吸引消費者的注意力。系列化包裝常常會占據(jù)很大的展銷空間,極易識別和辨認(rèn)。


在包裝設(shè)計的系列化表現(xiàn)中,結(jié)構(gòu)設(shè)計是其中的一種系列化表現(xiàn)方式。這種結(jié)構(gòu)并不是傳統(tǒng)意義上單純的立體結(jié)構(gòu),而是根據(jù)不同包裝材料、不同包裝容器的成型方式以及不同的包裝容器要求進(jìn)行設(shè)計的一種形式。


在包裝設(shè)計日趨多樣化的今天,包裝設(shè)計的結(jié)構(gòu)變化也多種多樣,其中最能表現(xiàn)這一多樣性特點的便是紙質(zhì)包裝的設(shè)計。一般情況下,紙盒包裝主要有可折疊的紙盒、不可折疊的紙盒和經(jīng)過加工處理后可裝液態(tài)的軟包裝紙盒3大類。再次細(xì)分,主要有搖蓋式、開窗式、手提式、抽屜式、異型式、結(jié)構(gòu)式和組合式等結(jié)構(gòu),這些結(jié)構(gòu)式樣為包裝設(shè)計提供了制勝武器。


例如_異型式包裝設(shè)計主要用于兒童食品、玩具等的包裝設(shè)計,最突出的表現(xiàn)是包裝形式中既有大包裝又有中包裝,相同的是結(jié)構(gòu)方式,不同的是內(nèi)外、大小所呈現(xiàn)的包含與被包含的關(guān)系,結(jié)構(gòu)形式較為復(fù)雜;但是這樣的結(jié)構(gòu)能夠呈現(xiàn)出新穎、美觀的展示效果,所以在系列化商品包裝設(shè)計中一直頗受推崇。


在文字、圖形、色彩三大要素中,色彩最具視覺沖擊力,是商品包裝的靈魂,這主要是因為色彩有一種神奇的力量,她能夠直接左右人們的情緒,喚起人們的情感聯(lián)想,從而產(chǎn)生購買欲。


例如_化妝品系列化包裝中常用不同的顏色代表不同的香型,粉色對應(yīng)花香型、綠色對應(yīng)草香型、黃色對應(yīng)果香型、藍(lán)色對應(yīng)藥物型;食品系列化包裝設(shè)計中常用不同的顏色代表不同的味道,紫色對應(yīng)葡萄味、橙色對應(yīng)桔子味、黃色對應(yīng)檸檬味等。


鑒于此在當(dāng)前的系列化包裝設(shè)計中,色彩設(shè)計成為了設(shè)計師較為推崇的包裝設(shè)計方向。如果在同一系列商品的包裝設(shè)計中,保持其他視覺元素不變,單獨對同類產(chǎn)品的顏色進(jìn)行修改,那么當(dāng)這些不同顏色的系列化包裝同時出現(xiàn)在布滿貨物的貨架上時,便會對消費者產(chǎn)生強(qiáng)大的視覺沖擊,達(dá)到超乎尋常的促銷效果。


包裝材料包括自然材料和人工材料,如木質(zhì)、紙質(zhì)、塑料、玻璃、編織等,但無論何種材料,都必須符合大眾的審美要求。毫不夸張地說,包裝材料選擇、使用的恰當(dāng)與否,在一定程度上決定了一個產(chǎn)品包裝設(shè)計的命運。


對于不同材料的選用,既要參考產(chǎn)品本身的性質(zhì),更有賴于設(shè)計師的設(shè)計手段,因為材質(zhì)決定形態(tài),想要達(dá)到理想的包裝效果,新產(chǎn)品的造型開發(fā)必須要有新的包裝材料與之相配套。


例如_酒的系列化包裝可以是在保持包裝外觀和造型統(tǒng)一的前提下,將不同質(zhì)量和價格之間的系列,通過木質(zhì)、布紋紙和麻布等不同材質(zhì)與內(nèi)包裝相呼應(yīng)的方式完美展示了出來,既很好地區(qū)分了檔次,又實現(xiàn)了系列化的變現(xiàn)形式。


①產(chǎn)品類別不能混淆。系列化包裝設(shè)計僅限于同類商品中的組合變化,如果成分不同,決不能混淆亂用。


②共性中強(qiáng)調(diào)個性。在系列化包裝設(shè)計中,同類商品的各包裝設(shè)計必須要在共性中凸顯個性。


③產(chǎn)品檔次不能混淆。同類商品中同樣有貴賤、優(yōu)劣之分,所以在對其進(jìn)行系列化包裝設(shè)計時應(yīng)將不同的檔次合理區(qū)分。


系列化包裝設(shè)計具有突出特點、獨具個性的品牌形象和超凡的說服力,企業(yè)品牌能否成功,能否搶占市場在很大程度上歸結(jié)于產(chǎn)品營銷與包裝設(shè)計的完美結(jié)合,進(jìn)行包裝設(shè)計之前應(yīng)深入探究市場需求和發(fā)展方向,從結(jié)構(gòu)、色彩、材料等多方入手,大膽、科學(xué)地進(jìn)行設(shè)計。



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