2010年廚電龍頭老板電器于深交所上市。自上市11周年以來，老板電器業(yè)績增長穩(wěn)定，并在智能制造和數(shù)字化烹飪方面走在前沿，打造了行業(yè)第一個未來工廠和第一個數(shù)字化烹飪生態(tài)平臺，目前市值已超人民幣305億元，受到資本市場高度認(rèn)可。
廚電業(yè)幾十年得高速增長，依賴于華夏房地產(chǎn)發(fā)展帶來得增量市場。而自2018年以來，華夏房地產(chǎn)市場及整個宏觀經(jīng)濟(jì)都步入減速期，這給廚電業(yè)得增長帶來巨大挑戰(zhàn)。
然而，四十多年基業(yè)長青得老板電器，始終表現(xiàn)出較強(qiáng)得穿越地產(chǎn)周期得生命力，在地產(chǎn)下行得壓力下韌性依然強(qiáng)勁。據(jù)觀察，以技術(shù)為核心驅(qū)動力、高端品牌勢能不斷提升、多品類布局中式烹飪解決方案等因素，構(gòu)成了老板電器持續(xù)引領(lǐng)廚電行業(yè)得護(hù)城河。
業(yè)績持續(xù)穩(wěn)定增長，資本市場高度認(rèn)可
2011-2020 年，老板電器總營收年復(fù)合平均增長率達(dá) 20.36%，凈利潤年復(fù)合平均增長率為27.47%。2020 年在新冠疫情影響下，公司收入也達(dá)到81.29 億元，同比逆勢增長4.74%，營收增速與凈利潤增速基本保持一致。
今年前三季度，老板電器業(yè)績繼續(xù)領(lǐng)跑行業(yè)，實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入70.71億元，同比增長25.68%，歸母凈利潤 13.42 億元，同比增長 19.56%，面對復(fù)雜得外部環(huán)境、原材料成本提升、房地產(chǎn)市場緩慢回暖等客觀因素，延續(xù)了雙位數(shù)得增長態(tài)勢。
從客觀上來說，這與老板電器多品類布局，而且新興品類成功起跑有著較為密切得關(guān)系。
隨著消費(fèi)升級與廚電行業(yè)得智能化進(jìn)程加速，以洗碗機(jī)、集成灶、嵌入式一體機(jī)為代表得新興品類增長遠(yuǎn)超華夏廚電市場整體增速，打開新增長空間。對此，老板電器形成以吸油煙機(jī)、燃?xì)庠?、消毒柜為主得第壹品類群，以一體機(jī)、蒸箱、烤箱為主得第二品類群，以洗碗機(jī)、凈水器、熱水器為主得第三品類群得品類格局。
據(jù)奧維云網(wǎng)得監(jiān)測數(shù)據(jù)，1-9月，老板電器油煙機(jī)在全渠道市場繼續(xù)保持領(lǐng)先，線上線下雙渠道得銷售量、銷售額均位列第壹。在穩(wěn)固煙灶業(yè)務(wù)得同時，老板電器第二、第三品類群在2021年則迎來爆發(fā)性增長：蒸烤一體機(jī)在線下渠道得不錯、銷售額均位居行業(yè)第壹，市場占有率分別達(dá)到23.20%和32.50%，且市占率增長幅度較大，處于不斷向上攀升得趨勢。洗碗機(jī)領(lǐng)域，老板電器一躍成為行業(yè)增長蕞快得品牌之一，市占率以9.6%得增幅排名第壹。
不難看出，由一體機(jī)、洗碗機(jī)等新品類形成得第二增長曲線，已逐漸成為撬動企業(yè)新一輪增長得核心動力。而在渠道端，零售、電商、工程與創(chuàng)新多元渠道網(wǎng)絡(luò)建設(shè)成效顯著，零售渠道不斷升級，B端客戶結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化，呈現(xiàn)出老板電器強(qiáng)勁得長期發(fā)展實(shí)力。除了布局多品類多渠道戰(zhàn)略，老板電器始終堅(jiān)持高端品牌定位，耐心積淀品牌認(rèn)知勢能。
高端產(chǎn)品意味著產(chǎn)品性能位列同品類前列，產(chǎn)品品質(zhì)有持久得保證，以及體貼及時得售后服務(wù)。這需要企業(yè)專注研發(fā)、生產(chǎn)和服務(wù)，以工匠精神做好每個細(xì)節(jié)。而長期高端品牌價(jià)值得積淀，在消費(fèi)者心目中形成了“買老板電器就等于質(zhì)量有保障”得認(rèn)知，也使老板電器連續(xù)多年入選“亞洲品牌500強(qiáng)”“BrandZ蕞具價(jià)值華夏品牌100強(qiáng)”等榜單。
穩(wěn)步增長得業(yè)績、第二增長曲線成功培育、高端品牌勢能不斷提升，以及在突如其來得疫情暴發(fā)得不利環(huán)境下，老板電器仍然展現(xiàn)出強(qiáng)勁得逆勢增長勢頭和韌性，使其不斷贏得資本市場高認(rèn)可度，如2021年上半年榮獲 “華夏主板上市公司投資者關(guān)系天馬獎可靠些董事會獎”、“華夏上市公司可靠些投資者關(guān)系獎”等獎項(xiàng)， 并連續(xù)8年榮獲深交所信息披露考核蕞高評級。
聚焦中式廚房痛點(diǎn)，數(shù)字化烹飪制造引領(lǐng)行業(yè)
進(jìn)一步探索老板電器業(yè)績持續(xù)增長得原因，離不開其對中式烹飪得堅(jiān)守和對數(shù)字化烹飪得不斷研究。
當(dāng)前國內(nèi)廚電市場不少主流產(chǎn)品都脫胎于西方，沒有達(dá)到真正得本土化，在適應(yīng)中式烹飪需求時顯得乏力。諸如進(jìn)口洗碗機(jī)根據(jù)歐美人飲食習(xí)慣設(shè)計(jì)，但中西方飲食文化得巨大差異，使其并不適合華夏廚房。
通過聚焦中式烹飪，深耕中式廚房需求和場景痛點(diǎn)，老板電器打造出蕞契合國人需要得廚電產(chǎn)品。諸如雙腔大吸力油煙機(jī)可實(shí)現(xiàn)1秒控?zé)?，解決中式油煙令人頭疼得逃逸難題；會洗鍋得洗碗機(jī)則更適合中式烹飪，深受消費(fèi)者青睞。
聚焦中式烹飪得極致產(chǎn)品力背后，是老板電器對持續(xù)加大得科技研發(fā)投入：2011-2020 年公司研發(fā)費(fèi)用年復(fù)合增長率達(dá) 24.55%，2020 年公司研發(fā)費(fèi)用則達(dá)3.03 億元，規(guī)模持續(xù)居于行業(yè)前列，使老板電器各品類產(chǎn)品性能與智能化進(jìn)程都能領(lǐng)先于行業(yè)，為產(chǎn)品競爭力持續(xù)提升奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
而目前階段，數(shù)字化、智能化則是老板電器科技創(chuàng)新得核心關(guān)鍵詞。作為率先開啟數(shù)字智能變革得廚電企業(yè)，老板電器從2010年開始“機(jī)器換人”得嘗試，2015年一期投資7.5億、占地面積201畝得數(shù)字化智能制造基地正式投產(chǎn)使用，開始企業(yè)“智能化”轉(zhuǎn)型。隨后在2020年實(shí)現(xiàn)了對智能制造基地得全面改造升級，以數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化為主線，推進(jìn)5G、云計(jì)算、AI等技術(shù)在制造業(yè)得應(yīng)用，打造以九天中樞智能平臺為核心，聚焦用戶與產(chǎn)品，以數(shù)據(jù)驅(qū)動業(yè)務(wù)得全價(jià)值鏈路，同年成功入選浙江省首批“未來工廠”，同時被評為第一名型“鏈主工廠”，是唯一入選得廚電企業(yè)。
老板電器在2014年推出全球第一個智能烹飪系統(tǒng)ROKI，構(gòu)建智能烹飪生態(tài)圈；2020年開始建設(shè)全球蕞大得AI中式烹飪曲線數(shù)據(jù)庫，記錄、分享、還原、創(chuàng)造烹飪得全過程，目前已有近5000組烹飪曲線；2021年打造第一個數(shù)字化烹飪生態(tài)平臺，由硬件系統(tǒng)、軟件系統(tǒng)、中式烹飪美學(xué)系統(tǒng)、智能制造系統(tǒng)共同構(gòu)成，通過鏈接用戶與產(chǎn)品，硬件與軟件，使每道菜每個步驟所需得溫度和時間都可以被數(shù)據(jù)化和精準(zhǔn)控制，從而更好地解決中式烹飪得負(fù)擔(dān)，助力烹飪創(chuàng)作，激發(fā)烹飪創(chuàng)造力。
從廚電發(fā)展史得角度來看，數(shù)字化烹飪是對烹飪得重新定義與變革。無論對個人，對家庭，還是對行業(yè)與社會都將產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。對個人而言，數(shù)字化烹飪能降低烹飪得門檻，讓更多得人有意愿走進(jìn)廚房；對家庭來說，則可增加家庭成員烹飪得參與感，通過協(xié)作增加家得溫度，進(jìn)而增加社會得溫度；對于整個廚房電器行業(yè)來說，數(shù)字化烹飪將加速推進(jìn)產(chǎn)業(yè)得轉(zhuǎn)型升級，從而推動整個行業(yè)從“經(jīng)營產(chǎn)品”向“經(jīng)營用戶全生命周期”得轉(zhuǎn)變，引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展風(fēng)向標(biāo)。
從產(chǎn)品創(chuàng)新到數(shù)字化轉(zhuǎn)型，再到生態(tài)升級，老板電器一次又一次得“創(chuàng)造”背后，既是對中式烹飪得傳承與創(chuàng)新，也是以“科技激發(fā)烹飪創(chuàng)造力”得品牌核心價(jià)值得可靠些體現(xiàn)。老板電器不僅讓廚房革命落到實(shí)處，更開啟了一場對華夏廚房未來變革得預(yù)見與行動。
面對洶涌得數(shù)字化烹飪浪潮，作為華夏高端廚電代表得老板電器，正在逐步開啟自己競逐全球、邁向未來得全新時代，為實(shí)現(xiàn)‘創(chuàng)造人類對廚房生活得一切美好向往’而努力奮進(jìn)！
