原標(biāo)題：“B站吊打”一戰(zhàn)成名 秘訣何在？ 來(lái)源：東方財(cái)富網(wǎng)

原標(biāo)題：“B站吊打”一戰(zhàn)成名 秘訣何在？

最近，《慶余年》大火。之前盜版風(fēng)波，超前點(diǎn)播官司，都是其火出圈的明證。IP熱，非始于今日。前兩年大量跟風(fēng)“熱錢+IP+流量”粗制濫造，瘋狂套現(xiàn)后，IP特別是男頻劇，幾乎被視為市場(chǎng)毒藥。

《慶余年》這種“非主流”，更難獲資本青睞。同樣出自貓膩的《擇天記》，早兩年就上線，用的還是當(dāng)時(shí)頂流鮮肉。但口碑評(píng)分，判若霄壤，一個(gè)八分起，一個(gè)至今四分出頭。

不是IP或說(shuō)男頻劇的勝利，單是《慶余年》主創(chuàng)們，沒(méi)想投機(jī)騙錢，苦功夫笨辦法，尊重創(chuàng)作規(guī)律，想扎實(shí)做一部讓人叫好，對(duì)得起原著的東西。選角上，男主都不算傳統(tǒng)俊美型，但編劇、制作、平臺(tái)負(fù)責(zé)人卻都是原著粉。包括男主，選中此角，志在必得。

從態(tài)度到能力再到最終呈現(xiàn)，不火都難。這是內(nèi)容的勝利，比如編劇，居功至偉。王倦之前《舞樂(lè)傳奇》《大宋少年志》，就圈粉無(wú)數(shù)，這次繼續(xù)封神。哪怕郭麒麟一個(gè)“丑角”，都賦予人性，動(dòng)機(jī)可信，邏輯清晰，行為有了附著，人物形象飽滿，不是工具人紙片人，反而蠢萌可愛(ài)。

同理，三天前跨年夜，一場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)跨年晚會(huì)，吊打所有衛(wèi)視，連日來(lái)也被盛贊：“跨年晚會(huì)‘吊打’各衛(wèi)視，股價(jià)暴漲13%，B站這回真的要‘破圈’了？”“B站晚會(huì)被夸瘋背后，是一場(chǎng)年輕人的勝利，80后90后已成社會(huì)中堅(jiān)力量”“一曲《將軍令》，市值暴增50億！B站跨年晚會(huì)爆火，130萬(wàn)條彈幕瘋狂刷屏！新華網(wǎng)也漲停……”(1月3日《》)

跨了個(gè)年回來(lái)，身邊很多人都在補(bǔ)一門叫“B站晚會(huì)”的課。刷屏后也有人認(rèn)為，吹得太過(guò)，整臺(tái)節(jié)目也就“還可以”的水平。矮子里拔高個(gè)，全靠同行幫襯。當(dāng)然，這也是定位所致。畢竟和衛(wèi)視目標(biāo)用戶群差異太大，這個(gè)幾乎是按用戶群畫(huà)像的精準(zhǔn)推送大禮包。

動(dòng)漫游戲熱劇金曲，都是針對(duì)80、90其實(shí)已不再年輕的中青年群體的成長(zhǎng)記憶，投其所好，撩撥共鳴。而這些人群恰又是如今網(wǎng)絡(luò)話語(yǔ)主力，以及現(xiàn)實(shí)中家庭中堅(jiān)。上觸下達(dá)，影響翻倍。而至于不“堆星”，或還是無(wú)奈之舉，搶不贏直播的。甚至錄播幾個(gè)大咖，網(wǎng)臺(tái)同時(shí)對(duì)打，都像影分身。

這些或是實(shí)情，不過(guò)既然能拉動(dòng)股市，引得力挺，至少說(shuō)明現(xiàn)有資源下，內(nèi)容策劃、資源配置達(dá)到極致最優(yōu)。新華網(wǎng)合辦，央視名嘴主持，《人民日?qǐng)?bào)》點(diǎn)贊，三央媒集齊。二次元破壁亮相，卻得到最主流權(quán)威力量加持。

真正品質(zhì)內(nèi)容的破圈魔力魅力，或也是內(nèi)容從業(yè)的努力和突破方向。今年影視等文化內(nèi)容爆款，幾乎全是如此。這種反差刺激，解構(gòu)消解，別具趣味，獲“自來(lái)水”傳播自然不愁。