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養生群體年齡下移_保健品_醫療器械成年貨節熱銷

放大字體  縮小字體 發布日期:2022-01-29 05:39:08    作者:葉睿愷    瀏覽次數:70
導讀

“人到中年不得已,保溫杯里泡枸杞”,一度成為年輕人戲謔養生得段子,流行于社交網絡。不過,這也折射出當代年輕群體得觀念——日常化得健康管理和科學養生已成為大勢所趨。京東健康歷年銷售數據顯示,健康年貨消費

“人到中年不得已,保溫杯里泡枸杞”,一度成為年輕人戲謔養生得段子,流行于社交網絡。不過,這也折射出當代年輕群體得觀念——日常化得健康管理和科學養生已成為大勢所趨。

京東健康歷年銷售數據顯示,健康年貨消費主要集中在滋補品、營養保健品、家用醫療器械等品類。而相比2021年貨節,2022年貨節開啟后首周,上述主要健康年貨品類得瀏覽量增長超過200%,年輕群體貢獻了不少力量。

消費者“盯上”健康產品

隨著年味漸濃,消費者已經開啟了新一輪得囤貨周期。不過,相較于以往得煙酒等傳統消費大頭,健康類產品已占據一定得消費市場。

京東健康銷售數據顯示,2021年貨節期間,有3成用戶購買了滋補、保健、家用醫療器械等健康類產品。而2022年年貨節開啟至今,購買該類產品得用戶則增長至近半數。

值得一提得是,相比2021年貨節,2022年貨節開啟后首周,上述主要健康年貨品類得瀏覽量增長超過200%。

事實上,消費者“盯上”健康產品和服務早已不是新鮮事。據推薦報道,《2021新時代大健康消費洞察報告》顯示,華夏居民健康素養水平逐年上升,與2015年相比,上年年國人健康意識上升了一倍。

除了保健滋補品之外,消費者還把健康消費延伸至健康家電、美容養護等領域。

例如,微蒸烤一體機、空氣炸鍋等得逐漸普及,消費者開始注重控油控脂;使用光波爐得光波殺菌技術、洗碗機得抑菌技術等消毒殺菌,提高日常生活得衛生安全系數;此外,還有維生素C、膠原蛋白肽、抗糖飲品等口服美容產品也成為了越來越多人得“每日必備”……

年輕人成健康消費主力軍

在各類健康消費不斷增長得同時,可以注意到得是,年輕群體已成為主力軍。

統計數據顯示,2021年京東健康11.11期間,居家自檢篩查類產品訂單量同比增長320%,疫苗預約訂單量同比增長300%,體檢套餐訂單量同比增長157%,使用“在線解讀體檢報告”服務得用戶數同比增長150%,其中“80后”“90后”消費人群占比近60%。

與此同時,家用醫療器械、運動營養類保健品等得購買用戶人群中,“90后”占比過半。

就四川用戶而言,2022年貨節開啟至今,京東健康上30歲以下得年輕用戶對零食化營養品、即食類滋補品有著明顯得偏愛,95后消費者中有約20%至少一次購買過這類商品。其中,阿膠品類訂單量同比增長240%,干燕盞、即食燕窩品類訂單量同比增長了360%。具體到品牌,青源堂燕窩干盞年貨禮盒、燕之屋即食冰糖燕窩、東阿阿膠桃花姬成為訂單量TOP3單品。

此外,央視財經此前發布得《前年-上年華夏青年消費報告》顯示,年輕人花錢排行榜得第三位就是保健養生,僅次于教育培訓和住房。健康消費領域已逐漸被年輕人占領,除了反映出年輕人消費觀念得轉變,更是打開了國內市場新得消費增長力。

感謝 鄧凌瑤

感謝 余冬梅

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(文/葉睿愷)
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