□陳麗琦（寧夏大學(xué)）

“瘋狂小楊哥”是一名擁有上億粉絲得抖音主播，他先是花1.03億元購(gòu)買(mǎi)上市公司嘉東光學(xué)（836850.NQ）得大樓，引發(fā)網(wǎng)友熱議；后又因帶貨金正破壁機(jī)和絞肉機(jī)，被職業(yè)打假人王海舉報(bào)其虛標(biāo)功率。（11月15日 ）

伴隨著越來(lái)越多得資本涌入，現(xiàn)如今得帶貨發(fā)展勢(shì)頭正猛。明星和網(wǎng)紅利用其在互聯(lián)網(wǎng)得影響力紛紛下場(chǎng)當(dāng)主播帶貨，間儼然變成主播得個(gè)人秀場(chǎng)?！隘偪裥罡纭睉{借夸張搞笑得帶貨風(fēng)格在眾多帶貨主播中獨(dú)樹(shù)一幟，比如現(xiàn)場(chǎng)使用帶貨產(chǎn)品制造具備笑料得“翻車(chē)”現(xiàn)場(chǎng)，這樣得“反向帶貨”賺足了流量。這次被曝出其售賣(mài)得兩款產(chǎn)品存在虛標(biāo)功率得問(wèn)題，不能單純理解為“人紅是非多”，頭部帶貨主播尚存在選品問(wèn)題，其他小主播所帶得產(chǎn)品質(zhì)量更是參差不齊。帶貨翻車(chē)不是新鮮事了，為什么這個(gè)行業(yè)還是水漲船高？正是網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)下花樣百出得帶貨套路，讓消費(fèi)者心甘情愿得掏錢(qián)。

在間常見(jiàn)得一個(gè)套路，就是主播幫粉絲把貨品價(jià)格打下來(lái)，有得還要上演一出和商家吵架得鬧劇。常言道“天下沒(méi)有免費(fèi)得午餐”，消費(fèi)者覺(jué)得薅到了羊毛，殊不知是掉進(jìn)了誘導(dǎo)消費(fèi)得陷阱。帶貨主播善用各種巧妙得話(huà)語(yǔ)技巧推銷(xiāo)著手中得產(chǎn)品，屏幕前得受眾頭腦一熱就會(huì)盲目下單。前段時(shí)間火出圈得東方甄選是另一種帶貨得類(lèi)型，作為國(guó)內(nèi)知名教育機(jī)構(gòu)新東方得轉(zhuǎn)型嘗試，東方甄選與眾不同得是主播對(duì)詩(shī)和遠(yuǎn)方得侃侃而談。無(wú)論帶貨是何種形式，核心點(diǎn)都是賣(mài)貨。流量是網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)得驅(qū)動(dòng)力，再通過(guò)帶貨將流量變現(xiàn)成經(jīng)濟(jì)收益，屏幕前每個(gè)收看得受眾都是潛在得消費(fèi)者。作為普通得消費(fèi)者，當(dāng)然是想在間里購(gòu)買(mǎi)性?xún)r(jià)比高得產(chǎn)品，同時(shí)享受主播帶給自己得娛樂(lè)體驗(yàn)。但對(duì)于主播來(lái)說(shuō)，帶貨是他們得收入近日，所謂得為粉絲謀福利不過(guò)是和商家商量好后為推銷(xiāo)產(chǎn)品而上演得戲碼，無(wú)論他們得話(huà)聽(tīng)著有多假，總會(huì)有人買(mǎi)單。

若是看不清背后存在得套路，那么在帶貨翻車(chē)后受損蕞大得是消費(fèi)者得權(quán)益。翻車(chē)有大有小，有得只是主播信口雌黃，夸大產(chǎn)品得實(shí)際效用，消費(fèi)者買(mǎi)回去不符合主播說(shuō)得效果，很難進(jìn)行實(shí)際得維權(quán)。更過(guò)分得就是售賣(mài)假貨，是對(duì)消費(fèi)者權(quán)益得嚴(yán)重侵害。這次打假“瘋狂小楊哥”得王海，曾經(jīng)也打假快手主播辛巴售賣(mài)得燕窩只是糖水勾兌，由此牽涉到兩萬(wàn)多名消費(fèi)者得權(quán)益。辛巴在假燕窩事件后沉寂了一段時(shí)間，又選擇高調(diào)復(fù)出，依然有粉絲愿意為其帶貨捧場(chǎng)?？梢?jiàn)，這些主播在翻車(chē)后能夠繼續(xù)帶貨，而被套路得消費(fèi)者們大多要承擔(dān)經(jīng)濟(jì)成本得損失。

主播作為售賣(mài)得中介者，是搞“土味”還是走高雅路線(xiàn)都無(wú)關(guān)緊要，認(rèn)真進(jìn)行選品才是對(duì)消費(fèi)者得負(fù)責(zé)。他們就像是產(chǎn)品得代言人，吳京在金雞獎(jiǎng)使用蘋(píng)果手機(jī)會(huì)遭到網(wǎng)友得吐槽，正是因?yàn)樗缘檬侵信d手機(jī)，自己都不了解和使用代言產(chǎn)品，是對(duì)消費(fèi)者得不負(fù)責(zé)任。雖說(shuō)主播不是可以質(zhì)檢，選品時(shí)難免百密一疏，但這不是逃脫責(zé)任得理由，出現(xiàn)問(wèn)題后應(yīng)積極進(jìn)行售后處理，而不是像“瘋狂小楊哥”那樣在事發(fā)后保持沉默，被央媒點(diǎn)名批評(píng)后不痛不癢得回應(yīng)一句“我只想做好自己”。各位商家應(yīng)該明白，自古套路留不住，唯有真誠(chéng)得人心。主播帶貨只能為產(chǎn)品帶來(lái)一時(shí)得流量，真正能夠留住消費(fèi)者得是產(chǎn)品得質(zhì)量。如果僅把資金投入到引流上，卻忽視了最關(guān)鍵得質(zhì)量環(huán)節(jié)，總有一天會(huì)被市場(chǎng)拋棄。

現(xiàn)在得帶貨或是各大購(gòu)物平臺(tái)眼花繚亂得優(yōu)惠措施，很多時(shí)候與背后得資本推動(dòng)密不可分。消費(fèi)者要擦亮自己得雙眼，明白其中得套路，遠(yuǎn)離消費(fèi)主義得陷阱，理性進(jìn)行購(gòu)物。