轉(zhuǎn)眼間二十一世紀(jì)的又一個(gè)十年即將結(jié)束，這十年間中國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了傳統(tǒng)唱片到數(shù)字化時(shí)代的變革與轉(zhuǎn)型，中國(guó)樂(lè)壇在數(shù)字化浪潮助推下正彰顯著無(wú)限的想象力。

回顧2019年，音樂(lè)市場(chǎng)中的音樂(lè)人、產(chǎn)業(yè)伙伴、終端用戶三方不斷積極聯(lián)動(dòng)，共同創(chuàng)造了音樂(lè)產(chǎn)業(yè)一個(gè)又一個(gè)新突破。這一年里，優(yōu)秀內(nèi)容與音樂(lè)人的不斷涌現(xiàn)，樂(lè)壇常青樹依然屹立，新生代成績(jī)卓越，以及用戶為好內(nèi)容付費(fèi)的意愿不斷增強(qiáng)，驅(qū)動(dòng)音樂(lè)消費(fèi)市場(chǎng)越發(fā)繁榮。

據(jù)《2019中國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》顯示，2019年我國(guó)音樂(lè)市場(chǎng)持續(xù)高增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，其中數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)規(guī)模躍升至千億，當(dāng)之無(wú)愧地成為了音樂(lè)市場(chǎng)的核心增長(zhǎng)引擎。

騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)(以下簡(jiǎn)稱“騰訊音樂(lè)”或“TME”)近期公布的2019Q3財(cái)報(bào)顯示了自2016年以來(lái)最大的凈增長(zhǎng)數(shù)據(jù)，中國(guó)在線音樂(lè)付費(fèi)用戶已經(jīng)達(dá)到3540萬(wàn)。透過(guò)數(shù)據(jù)，2019年，為何歌迷為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容付費(fèi)的意愿越來(lái)越強(qiáng)？哪些歌曲或?qū)］嬌钍軜?lè)迷喜愛(ài)，又有哪些歌手讓人耳目一新？這份2019年數(shù)字音樂(lè)銷量榜可以一探究竟。

2019年數(shù)字音樂(lè)銷量榜一覽 TME旗下平臺(tái)成優(yōu)質(zhì)音樂(lè)作品聚集地

數(shù)字專輯包含5首及以上歌曲的完整專輯和迷你專輯，數(shù)字單曲包含單曲和不到5首曲目的EP

從2019年數(shù)字專輯銷售額排行來(lái)看，TOP5中，4席來(lái)自騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)旗下平臺(tái)(QQ音樂(lè)、酷狗音樂(lè)、酷我音樂(lè))發(fā)行，其中在QQ音樂(lè)等平臺(tái)上發(fā)行的蔡徐坤數(shù)專《YOUNG》的總銷售額已超過(guò)5000萬(wàn)元，成為QQ音樂(lè)首張及最快獲得“殿堂史詩(shī)唱片”等級(jí)認(rèn)證的個(gè)人EP，穩(wěn)居QQ音樂(lè)巔峰暢銷榜年榜和總榜雙榜第一，位居全網(wǎng)銷量第一。張藝興、李宇春和R1SE也表現(xiàn)強(qiáng)勁，位列前5。

不僅如此，騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)“影音+”與2019年暑期熱播的影視劇《陳情令》進(jìn)行深度戰(zhàn)略合作，推出的影視OST《陳情令 國(guó)風(fēng)音樂(lè)專輯》在QQ音樂(lè)等平臺(tái)上的累積銷量于2019年12月31日一舉突破120萬(wàn)張，銷售額超過(guò)3500萬(wàn)元，成為TME旗下平臺(tái)歷史上銷量及銷售額最高的影視OST。

從2019年數(shù)字專輯的銷量排行來(lái)看，共有7張數(shù)字專輯的銷量超五十萬(wàn)張，其中6張均來(lái)自TME旗下平臺(tái)發(fā)行。排名前三的R1SE《就要擲地有聲的炸裂》銷量達(dá)到了297萬(wàn)張、李宇春《哇》和Taylor Swift《Lover》銷量達(dá)百萬(wàn)張。

縱觀2019年數(shù)字音樂(lè)銷量榜，數(shù)字音樂(lè)專輯類，TOP10作品中的8席均由TME旗下平臺(tái)發(fā)行，此種態(tài)勢(shì)同樣出現(xiàn)在數(shù)字單曲的銷量榜單和總銷售額榜單中。平臺(tái)強(qiáng)大的宣發(fā)能力及與粉絲的連接能力，日益成為唱片公司及歌手們最重視的環(huán)節(jié)。

創(chuàng)新多元化宣發(fā) 用戶付費(fèi)意愿成熟 TME旗下平臺(tái)成好作品發(fā)行首選

在上榜的音樂(lè)人名單里我們也看到了不少“新面孔”，其中R1SE是19年剛出道的新生代團(tuán)體， BLACKPINK則是海外超高人氣組合，這些來(lái)自不同的音樂(lè)領(lǐng)域、類型的音樂(lè)人，“不約而同”地選擇了TME作為作品的首發(fā)陣地，多樣性的平臺(tái)屬性、海量的用戶規(guī)模、多元化宣發(fā)矩陣，使得平臺(tái)與音樂(lè)人、行業(yè)可以協(xié)作共贏。

騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)不僅幫助音樂(lè)人獲得了音樂(lè)創(chuàng)作的價(jià)值，還豐富了自身合作音樂(lè)人類型，為數(shù)字音樂(lè)平臺(tái)的用戶打造了“海納百川”的音樂(lè)曲庫(kù)。

而縱觀全產(chǎn)業(yè)音樂(lè)內(nèi)容生態(tài)，在積極與不同類音樂(lè)人合作的同時(shí)，騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)也堅(jiān)持全方位的布局，積極的與合作伙伴內(nèi)容共創(chuàng)，不斷拓寬音樂(lè)的文娛及產(chǎn)業(yè)延展價(jià)值。

綜上，騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)旗下數(shù)字音樂(lè)平臺(tái)已當(dāng)之無(wú)愧成為眾多優(yōu)質(zhì)歌手、音樂(lè)人的歌曲及專輯發(fā)行首選。

多項(xiàng)布局賦能中國(guó)音樂(lè)市場(chǎng)數(shù)字音樂(lè)助推產(chǎn)業(yè)正向發(fā)展

優(yōu)質(zhì)音樂(lè)內(nèi)容的價(jià)值回歸，用戶音樂(lè)消費(fèi)熱情的不斷增長(zhǎng)背后，離不開中國(guó)數(shù)字音樂(lè)平臺(tái)多年來(lái)對(duì)用戶需求的洞察和付費(fèi)意識(shí)培育，在數(shù)字音樂(lè)商業(yè)模式的不斷創(chuàng)新嘗試。

而其中，騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)作為中國(guó)在線音樂(lè)娛樂(lè)服務(wù)的領(lǐng)航者，一直致力于為用戶提供優(yōu)質(zhì)音樂(lè)服務(wù)，并同時(shí)幫助音樂(lè)乃至泛娛樂(lè)行業(yè)最大程度釋放核能價(jià)值。如通過(guò)開辟“藝人空降評(píng)論區(qū)”的互動(dòng)方式，帶動(dòng)粉絲對(duì)音樂(lè)人及其歌曲的關(guān)注；舉辦粉絲線下見面會(huì)、分享會(huì)提升藝人與粉絲的互動(dòng)性等等。將粉絲文化“提升到極致”，巧妙地讓音樂(lè)人獲得最大化的曝光。

而對(duì)于有潛力卻缺乏機(jī)會(huì)的新手歌手，騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)也打造了“騰訊音樂(lè)人”扶持計(jì)劃，為原創(chuàng)音樂(lè)人不斷拓寬展示平臺(tái)，讓更多樂(lè)手實(shí)現(xiàn)音樂(lè)夢(mèng)。

憑借全面、豐富的產(chǎn)品生態(tài)服務(wù)，騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)為用戶提供了“發(fā)現(xiàn)、聽、看、唱、演出、社交”等多維音樂(lè)體驗(yàn)，遍布全國(guó)的高質(zhì)量活動(dòng)用戶讓騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)旗下平臺(tái)成為具備高活躍度和互動(dòng)性的中國(guó)音樂(lè)用戶聚集地。對(duì)用戶需求的深刻洞察和理解，成為了騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)能不斷探索音樂(lè)更多可能的基礎(chǔ)。

在聯(lián)動(dòng)泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)方面，騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)聯(lián)動(dòng)了游戲、影視等泛娛樂(lè)相關(guān)行業(yè)，通過(guò)將“音樂(lè)+影視”“音樂(lè)+游戲”和“音樂(lè)+音樂(lè)人”等跨界力量結(jié)合，成功推出了 “TME+”。作為騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)內(nèi)容共創(chuàng)策略下的深度實(shí)踐，“TME+”打破了各行業(yè)相對(duì)孤立的狀態(tài)，讓音樂(lè)成為泛娛樂(lè)行業(yè)發(fā)展的加速器，縱向則深度鏈接了音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的上中下游，構(gòu)建了開放共贏的音樂(lè)生態(tài)環(huán)境。

近年來(lái)，知識(shí)付費(fèi)的呼聲高潮迭起，音樂(lè)作為內(nèi)容產(chǎn)品融匯了音樂(lè)創(chuàng)作者和產(chǎn)業(yè)人的勞動(dòng)結(jié)晶，用戶付費(fèi)習(xí)慣和內(nèi)容價(jià)值激發(fā)尤為重要。在騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)等音樂(lè)企業(yè)的推動(dòng)之下，越來(lái)越多的用戶愿意為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與服務(wù)買單。事實(shí)上，付費(fèi)拉動(dòng)的不僅僅是收入增長(zhǎng)的數(shù)字，更是音樂(lè)人創(chuàng)作回報(bào)和產(chǎn)業(yè)持久發(fā)展的重要一環(huán)。

在快速發(fā)展的音樂(lè)市場(chǎng)下，僅憑借造噱頭并不能讓音樂(lè)行業(yè)得到整體提升。唯有更好的為好內(nèi)容創(chuàng)造土壤、更好的為音樂(lè)人、作品與樂(lè)迷間創(chuàng)造連接，才能真正推動(dòng)音樂(lè)行業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。